钢木门业逆境求存需改善五大方面

几年前，人们还习惯于在装修现场“打门”。随着人们对生活品质重视程度的提升，发现工厂制作的钢木门不仅可以降低现场制作的环境污染，缩短装修工期，而且造型美观，价格可控，于是工厂化钢木门逐渐走进寻常百姓家。近几年来，各个大城市里都涌现出一批钢木门厂家，许多家具、地板企业也纷纷介入钢木门产业，分切着这个新兴的市场。

让人担忧的是，一些在市场上已经打出一定知名度的品牌，并不能完全让消费者放心。在2010年中国消费者协会公布的一项比较试验结果中，就有龙甲、益圆、春天等钢木门品牌因为浸渍剥离指标不合格而登上了质量"黑榜"。中国林产工业协会钢木门专业委员会筹备组组长吴盛富表示，钢木门产品品质不稳定，主要是因为"钢木门市场迅速扩大，有的企业没有足够的实力和充分的准备，却加大马力在全国拓展，致使生产、研发、品控都难以跟上"。

钢木门品牌间残酷的竞争，虽仍越演越烈，其实对于具有文化底蕴，有亮点的钢木门企业来说，走到市场的高端是不难的。钢木门市场状况不容乐观，钢木门企业蜂拥而上，产品的同质化，缺乏差异性，不断的有新的企业参战，不断的降价，导致往往是以牺牲品质为代价。这也就是缺乏差异性导致市场如今无序竞争的根源。

目前，钢木门行业中并没有出现在产品上能够独树一帜的企业。钢木门行业“模仿”现象严重，某个品牌的新品一旦走俏市场，不久后就会有其他门企推出类似产品，从而使某种款式的产品在短时间内就达到一种相对饱和的市场状态。厂家之间不断地“模仿”与“被模仿”，使得钢木门产品在款式方面的差别越来越小。企业之间的竞争在一定程度上已经转化为品牌的竞争，但是受物流等因素的影响，外省大品牌很难实现跨省经营并取得很好的销售业绩。

钢木门行业又该如何走出困境，已是所有钢木门企业当前最亟需解决的问题。行业专家认为，逆境中求生存，钢木门企业应从以下几个方面改善：

1、推进技术创新与产业升级，只有产品创新，使钢木门市场呈现出多层次、多元化的市场格局，避免同质化产品恶性竞争，差异化竞争才会有更好的市场生存环境;

2、走品牌发展之路，不断提高品牌产品的市场占有率、知名度和影响力;没有品牌就没有市场，也就没有企业的生存和发展;

3、加强品质控制，提高服务质量，用品质培育市场，用服务维护网络，质量和服务才是企业在市场赖以生存的基础;

4、提高内外部制度流程管理，提高自动化、标准化程度，降低成本，向管理要效益;

5、加快市场开发、加速企业发展速度。

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