佛山陶瓷的概念之乱

   “思接千载，视通万里；人居有道，天下无砖……”这是多么精辟的一段文字。气势宏伟、富含深意，然而总有点让人看得半懂不懂的，不知所云，不知所指，费解！{TodayHot}    年前参加某陶瓷企业的新产品发布会，坐旁有一媒体同行大谈近年来建陶行业概念炒作之深奥玄虚，其中当首推欧神诺的“天下无砖”。至今还不知其详，遂问笔者究为何意？笔者一时语塞，只好从欧神诺推出时装化概念开始的演变作予解说，然而半天解释不清何为无砖的含义。事后通过查阅欧神诺公司的企业资料后才释然！至今仍感尴尬！思之，因为涉足了该行业，得时时为企业的一些新概念向人作解释所累也够冤的，答不出所以然，被人耻笑为“混”，若要回答出些道道来，又得费好大的精力去了解，去查阅相关论述的资料。倘若每个企业每个产品都要如此地长篇论述，那真需毕此一生也难弄清的了！    社会上各行业，近两年可算瓷砖业的花样最多，而瓷砖业的花样最多的地区当首推佛山，由于集群效应的相互鞭策与激励，从而催生强烈的差异化之思维，使得各企业绞尽脑汁地去想“与众不同”的新花样来。炒概念，走新秀。例如“砖非砖、白马非马、大道无痕、无为即有为……”将此等哲人所思、辩士所为，颇费思量之词用于广告之中，难免流于玄乎而迂腐！并不是所有的消费者都是学者或圣人，可没那么多的耐心来听取产品大道的解释，更多的人所需要的是明明白白的产品说明书，款式、质量与价格。行业企业的文化在提高，可面对的应该是自己企业内部，而不是去培训消费者。更矛盾的是经营的是瓷砖，而不是文学。文化提得越高，却让消费者越费解，这未必是好事。难怪有流言云：这年头，教授摇唇鼓舌，四处赚钱，越来越像商人；商人现身讲坛，著书立说，越来越像教授。    透过“天下无砖”等概念的炒作，其实就是一种独辟蹊径，走工程、装饰设计师市场之路的方式，业界中人都明白，只有设计者才会认同似此类颇费思量的概念，而普通消费者只管购买，哪还有那么多精力与时间去思忖其产品玄妙的说辞。与其说是一种概念服务，概念营销的高妙手法，不如说是对完全竞争市场的无奈选择。我们不能忽略的是其真正终端市场仍然建立在大众消费身上。所以有人构想要用投资参股的方式买下世界第一零售商沃尔玛。    诚然“天下无砖”所折射出的并不是欧神诺陶瓷本身，而是佛山（辐射广东）地区的整个陶瓷业。欧神诺陶瓷无论在产品质量与花色款式乃至企业管理都堪为佛山业界前列，曾被称为十强企业之一，而既然强势企业都要为竞争市场如此所累，别的企业就更见艰难了，做砖人作到不敢承认、不敢正视自己的产品，要借助于别的方式来掩饰，实为做砖人的悲哀。

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