家具品牌究竟是怎样炼成的？

    每个家具企业都想成为品牌企业，品牌给企业带来超值的回报，品牌让自己的家具卖出比别人高得多的价钱。品牌太有吸引力了！那么，品牌是怎样练成的呢？　　　　中国家具企业，目前有点名气的、历史最长的不过是在改革前后兴建的而已，当初，在特定的历史环境下、特定的市场条件下，依靠各种机遇完成了原始积累，但是，它们在品牌建设方面还不是很成熟，还处在一个意识朦胧的初级阶段。　　　　一、中国家具品牌的现状　　　　1、盲目做秀，不够务实　　　　在品牌的事情上，可谓八仙过海，各有绝招：“药品靠吹、化装品靠追、电器靠唬、保健品靠钱堆”。那么家具呢？买家具不会像买块口香糖那么随意，家具的购买者是明智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么说，买家具要前思后想、货比三家，只靠做秀赢的是“人气”，不是“钱气”，品牌之下若无实在的内容，没有看得见的实惠，不见得能走多远。　　　　2、定位错误，劳民伤财　　　　品牌定位面向谁？这个问题要首先明确，面向终端和面向经销商的宣传口径截然不同；面向百姓的产品和面向富人的产品也有本质的区别。在家具品牌之中，材料和款式的错位、规格和档次的错位、功能与外观的错位、风格与价格的错位……等等，比比皆是。　　　　3、短期行为，失去信誉　　　　中国企业的平均年龄是3.9年，品牌的年限更短。中国的家具企业每年都有无数的在倒闭，每年又有许多在新建，家具展会上的新面孔越来越多，这种动态的繁荣实在叫人担忧。在优胜劣汰速度加剧的今天，短期行为导致短命。国外的许多百年老店不过百人而已，这是两种截然不同的品牌观念。想要一口吃个胖子，只能伤了身子，坏了肚子。

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