庄典漆受国人欢迎，“国字号”上央视是关键

    国内涂料行业知名品牌——庄典漆，2011年9月5日起以“妆点天下，庄典漆”为品牌宣传语的电视广告将在央视5个频道不同时段播出，借助央视公信力，庄典漆品牌知名度和美誉度将全面升位，全国各地用户覆盖面积也将面临跨越式扩增。　　　　登陆央视是前提　　　　2011年5月初，经前期论证和衔接，庄典漆电视广告投放计划已经确定，将从9月5日起，采用CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-6、CCTV-7为主，浙江、陕西卫视为辅的组合投放策略，借助央视传播影响力塑造庄典漆“国字号”品牌形象，提升全国知名度；借助收视率较高的浙江、陕西电视频道，促进“国字号”品牌形象扎根主销市场，实现庄典漆品牌的全面升位。

　　央视效应成关键　　　　记者调查发现，蒙牛、美的、海尔等民族企业在央视广告热播之后，全国各地终端销售量显著提升，这或成为吸引庄典漆的一大因素。央视覆盖范围最广收视率最高，广告投放效果首先有了保障。根据央视索福瑞今年1-8月的收视数据，央视在二、三线城市收视率（32.2%）比在农村（21.2%）高出11个百分点，这或许也是庄典漆应对出现购房热的二、三线城市展开促销的“伏笔”，因为央视的公信力对于消费者的消费取向还是有很大影响的。　

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