橱柜中小企业如何借力互联网提升品牌形象

    中国橱柜企业数以千家，除了行业的龙头老大外，还有众多面临转型期的中小企业。如何实现品牌转型升级成为中小橱柜企业当前面临的问题。互联网的发展，已使各家企业认识到网络营销的必要性。但当前，众多企业主对网络营销的认识还比较浅显，仅仅是停留在设计一个网页、建立一个公司网站上。在这种思想指导下，企业的网站就算建好了，也基本是形同虚设，鲜有浏览量，更不用说有专人经常维护更新了。　　　　实质上，互联网平台如果使用的好的话，将成为一个即省钱又效果最大化的品牌传播塑造平台，最适合处于转型初期的资金有限的中小橱柜企业。那么究竟如何利用这一省钱效果大的传播平台呢?笔者总结国内外成功的案例，结合中小橱柜当前面临的处境，认为主要从以下六个方面着手：　　　　1、制定清晰的品牌战略定位　　　　企业要做好网络推广，首先必须要制定清晰的品牌战略定位，这样才能搞清楚你的网站，你的传播推广究竟是要做给谁看，究竟是要吸引谁来浏览，然后才能做到有的放矢对企业网站进行策划设计，对传播推广进行策划包装。　　　　2、认真建立一个适合企业及品牌的公司网站　　　　品牌传播从每一个细节开始，企业通过所有媒介所传达的任何信息，都将构成消费者心目中的品牌印象。一个杂乱无章、简单低劣的品牌网站实在难以让人相信这是一个真正的品牌。因此，橱柜企业要想实现转型升级，必须从自身网站做起塑造品牌。　　　　在这方面多数公司是委托网络公司来进行建站，企业将一切交给网络公司，没有明确的要求和指导思想，更没有合格的专人进行监控把关，结果设计出来的网站往往只是一个相当初级的网页。一个合格的企业网站，除了介绍公司背景、经营产品、联系方式外，更重要的是要突显出品牌的文化，包括品牌定位、品牌故事、品牌远景等，这里面需要通过一系列的文案工作来进行包装策划，然后再通过网站的栏目设计表现出来。　　　　同时，还需要设立与消费者互动的相关栏目，例如，如果你的产品定位对象是都市时尚已婚男女，你的品牌核心内涵是创造都市时尚家居生活，那么品牌网站上可以设立一些与时尚家居相关的栏目，例如：厨房文化、煮妇日记、美食集锦等，凡是与行业相关的，能表现品牌所倡导的生活方式的内容，均可以设立一些栏目来表现，真正达到“我们不是卖产品，我们卖的是一种生活方式”的目的。如此，将大大提高品牌网站对目标消费群的吸引浏览率，也将第一时间加深消费者对品牌的深刻印象。与设计简单普通的网站相比，这些显著的效果都将在网站后台的点击率统计中明确表现出来。　　　　总之，一个优秀的品牌网站，必须从视觉美工设计、功能设置、针对渠道商的栏目表现形式、针对消费者的品牌文化展示等各方面全方位进行策划把关。在这方面，建议橱柜企业实施建站或改版之前，多找一些各行各业的知名品牌网站进行对比参考。

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