四川家具如何操控行业大盘?

也许5年前，提起四川家具品牌，消费者可能还知之甚少。即使偶有一些家具品牌，在消费者印象中也是凤毛麟角。然而，5年后的今天，尽管许多消费者在选购家居用品时，往往惯性式的光顾创美、新创意、青田、美克美家等知名品牌家居商场，但据记者了解的情况来看，8成以上的消费者对于四川的品牌家具如全友家私、掌上明珠等一线品牌的认知程度已经并不陌生了。　　那么，近年来四川本土家具怎样来打造自己的品牌？在品牌的推广和营销上有哪些特色？四川家具如何操控行业大盘？记者经过深入调查了解，综合出了四川本土家具在品牌拓展方面的3大特色。　　抱团出川打造联合舰队　　“抱团出川”，这个词语，应该说是在2005的四川家具行业中使用频率最高的。可以这么说，这个词语让中国家具界对四川品牌家具再一次刮目相看。　　2005年，无论在中国的北方重镇———河北的香河，还是在中原腹地的河南郑州，甚至飘洋过海远到美国，到处都　　留下了四川家具“整齐划一”、紧聚成团的潇洒身影。　　2004年，河北的香河，具有远见卓识的四川家具企业就开始了拓展之旅。2005年6月，“四川造”家具再次成为在美国举行的“非洲国家商贸洽谈及采买会”家具类产品全球惟一供应商，一举扬威海外。同年11{TodayHot}月，四川家具又一次逐鹿中原，建成四川家具中原最大批发中心，由此向全国辐射。　　家具业界对此这样评价：四川家具发展自主品牌，打响“四川造”家具高品质、高品位的品牌形象，最终形成合力，抱团出川，找到了“破题”的秘方。　　全国一盘棋　　建实力专卖店　　四川家具企业在拓展的模式上走什么样的道路？这一问题长期困扰着四川家具企业家们。　　资金要回笼，产品要打开销路，企业还要进一步研发适应甚至是引导市场潮流的产品。采用自营形式的短、平、快？还是实行代理制？或者采用连锁经营？抑或在全国建立专卖店？种种经营模式四川家具的企业家们无疑都不知道求证了多少次。　　“它山之石，可以攻玉。”在对全国重点城市考察后调研后，以全友家私、掌上明珠家具为代表的四川品牌家具企业对此又有了自己的观点和独到之处———全国一盘棋，设立实力型品牌专卖店。　　记者了解到，短短几年间，仅这两家实力型四川品牌家具企业就已经在全国20多个省、市、自治区等建立了2000多个专卖店。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”而正是因为这样的网络营销模式的成功，四川的家具企业也开始纷纷效仿，奠定了四川家具营销全国一盘棋的相当规模和格局。　　立体宣传　　创意各异　　任何的营销模式都离不开宣传。宣传思路、策略的是否有效直接影响到产品的最终销售。近年来，四川家具凭借自身的强有力的宣传和丰富的创意理念，不仅摆脱了由于以往四川家具品牌建设势单力薄，能在全国市场真正叫响的知名品牌屈指可数，以致长期陷入“一流产品”却只能进入“二流市{HotTag}场”的尴尬局面，同时融入了诸多耳目一新的家具营销创意新的内涵。　　比如，代言全友家私可亲可爱的“大熊猫”、掌上明珠历史悠久的“四代制木”、代言双虎家私影视明星的张铁林……等等，这些举措无一不是在体现和提升出四川家具的品牌形象。　　特别是去年，以全友家私、掌上明珠家具为代表的四川品牌家具可谓殊荣连连。“国家免检产品”、“中国驰名商标”、“影响中国·华西家居建材三甲榜”……而此时的四川品牌家具企业更是利用这样的大好契机，展开了立体的宣传———上央视、做路牌、上报刊、做专卖店现场活动……一波又一波的宣传攻势，让四川品牌家具再次体现出了自己应有的“魅力”。　　中国家具协会一资深人士指出，四川家具的品牌营销应该说是相当成功的。他希望四川的品牌家具企业家们应该有更远大的图谋，在未来数年，以四川为轴心，辐射全国，并将此种模式不断复制，让中国消费者在任何一个地方都能看到四川精品家具的身影，随时享受到“四川造”家具优异的质量和完善的服务，同时培育出更多知名品牌，带动“四川造”家具的“二次腾飞”。　　 也许5年前，提起四川家具品牌，消费者可能还知之甚少。即使偶有一些家具品牌，在消费者印象中也是凤毛麟角。然而，5年后的今天，尽管许多消费者在选购家居用品时，往往惯性式的光顾创美、新创意、青田、美克美家等知名品牌家居商场，但据记者了解的情况来看，8成以上的消费者对于四川的品牌家具如全友家私、掌上明珠等一线品牌的认知程度已经并不陌生了。　　那么，近年来四川本土家具怎样来打造自己的品牌？在品牌的推广和营销上有哪些特色？四川家具如何操控行业大盘？记者经过深入调查了解，综合出了四川本土家具在品牌拓展方面的3大特色。　　抱团出川打造联合舰队　　“抱团出川”，这个词语，应该说是在2005的四川家具行业中使用频率最高的。可以这么说，这个词语让中国家具界对四川品牌家具再一次刮目相看。　　2005年，无论在中国的北方重镇———河北的香河，还是在中原腹地的河南郑州，甚至飘洋过海远到美国，到处都　　留下了四川家具“整齐划一”、紧聚成团的潇洒身影。　　2004年，河北的香河，具有远见卓识的四川家具企业就开始了拓展之旅。2005年6月，“四川造”家具再次成为在美国举行的“非洲国家商贸洽谈及采买会”家具类产品全球惟一供应商，一举扬威海外。同年11月，四川家具又一次逐鹿中原，建成四川家具中原最大批发中心，由此向全国辐射。　　家具业界对此这样评价：四川家具发展自主品牌，打响“四川造”家具高品质、高品位的品牌形象，最终形成合力，抱团出川，找到了“破题”的秘方。　　全国一盘棋　　建实力专卖店　　四川家具企业在拓展的模式上走什么样的道路？这一问题长期困扰着四川家具企业家们。　　资金要回笼，产品要打开销路，企业还要进一步研发适应甚至是引导市场潮流的产品。采用自营形式的短、平、快？还是实行代理制？或者采用连锁经营？抑或在全国建立专卖店？种种经营模式四川家具的企业家们无疑都不知道求证了多少次。　　“它山之石，可以攻玉。”在对全国重点城市考察后调研后，以全友家私、掌上明珠家具为代表的四川品牌家具企业对此又有了自己的观点和独到之处———全国一盘棋，设立实力型品牌专卖店。　　记者了解到，短短几年间，仅这两家实力型四川品牌家具企业就已经在全国20多个省、市、自治区等建立了2000多个专卖店。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”而正是因为这样的网络营销模式的成功，四川的家具企业也开始纷纷效仿，奠定了四川家具营销全国一盘棋的相当规模和格局。　　立体宣传　　创意各异　　任何的营销模式都离不开宣传。宣传思路、策略的是否有效直接影响到产品的最终销售。近年来，四川家具凭借自身的强有力的宣传和丰富的创意理念，不仅摆脱了由于以往四川家具品牌建设势单力薄，能在全国市场真正叫响的知名品牌屈指可数，以致长期陷入“一流产品”却只能进入“二流市场”的尴尬局面，同时融入了诸多耳目一新的家具营销创意新的内涵。　　比如，代言全友家私可亲可爱的“大熊猫”、掌上明珠历史悠久的“四代制木”、代言双虎家私影视明星的张铁林……等等，这些举措无一不是在体现和提升出四川家具的品牌形象。　　特别是去年，以全友家私、掌上明珠家具为代表的四川品牌家具可谓殊荣连连。“国家免检产品”、“中国驰名商标”、“影响中国·华西家居建材三甲榜”……而此时的四川品牌家具企业更是利用这样的大好契机，展开了立体的宣传———上央视、做路牌、上报刊、做专卖店现场活动……一波又一波的宣传攻势，让四川品牌家具再次体现出了自己应有的“魅力”。　　中国家具协会一资深人士指出，四川家具的品牌营销应该说是相当成功的。他希望四川的品牌家具企业家们应该有更远大的图谋，在未来数年，以四川为轴心，辐射全国，并将此种模式不断复制，让中国消费者在任何一个地方都能看到四川精品家具的身影，随时享受到“四川造”家具优异的质量和完善的服务，同时培育出更多知名品牌，带动“四川造”家具的“二次腾飞”。

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