从设计、细节到情感链接…欧文莱产品迭代背后的逻辑是什么？

2019年即将接近尾声，沉寂了大半年的陶瓷行业在近一个月热闹了许多——年会扎堆上演，新品层出不穷。不少品牌选择在此时推出新品，重振经销商信心，为2020年布局终端，做好准备。

作为拥有20年国际化历程的中国现代砖品牌，欧文莱在素色瓷砖领域始终占据引领地位。继2017年“欧文莱灰”掀起陶瓷行业灰调浪潮之后，欧文莱以每年推出一款“符号性”产品的惯例，欧文莱·灰印象、量子灰系列产品相继推出。

此次，欧文莱重磅推出行业迭代式新品——高级灰4.0系列，从情感和生活本质出发，在满足消费者对产品极 致追求的同时，赋予产品情感内涵。

高级灰IP，自带情感属性

在12月29日“活到2099”欧文莱经销商年会暨新品发布会上，欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青重磅发布了欧文莱年度符号性新品——高级灰4.0。

“要让产品成为日常所需，就必须知道时代的‘体温’是什么”，才能知道产品研发的具体方向在哪里。”梁雪青说道。

从产品现代设计进化的路程来看，消费者每个阶段对产品的体验峰值是不同的，早期，更多追求产品的使用功能，再到装饰颜值功能，然后过渡到产品能否满足生活形态，为生活而配备。到了现在，消费者追求的是产品能否满足对人类生活美好情感的满足。

所以，每一次迭代，都让产品研发之路，变得愈发艰难。

但可以预见的是，支撑产品从新元素到新物种迭代的，早已不是功能原貌，而是美好生活。

究竟什么样的生活才是美好生活？符合美好生活的产品应该具备的特性是什么？

梁雪青娓娓道来，“在物质丰盛的时代，没人在乎你拥有多少，炫耀式消费早已成为过去式，买好一点，只是为了取悦自己。”

欧文莱产品所表达出的终 极目标就是推崇极 致用户体验，重构瓷砖与人的亲密关系，将情感隐藏在每一个产品细节之中。

从欧文莱灰到欧文莱·灰印象，再到量子灰，均与知名设计师唐忠汉所提及的“从眼睛看设计，到用身体所使用的设计，再到用心可以感知的设计”相暗合。

2020年欧文莱年度符号性产品——高级灰4.0系列，该系列产品共有33°、55°、75°三个灰度，在产品属性上，更加强化了情感IP——强调亲情角度构建，打造愉悦舒适的材质感，让家变得更加亲密。

不可否认，近年来“高级灰”的流行程度已经超乎想象，不论是家居界还是时尚界，不论是大牌明星还是寻常百姓，大家对于“高级灰”的追捧已经上升到了空前的高度，并逐渐成为时尚品位人群的标配。

正因如此，“高级灰”已经自带情感属性，所以欧文莱在此次产品研发中强化“高级灰”IP，所有喜欢高级灰的消费者、设计师在都会对这个IP产生情感触发，同时应用高级灰场景的流量，也可以和欧文莱相关联。

在产品纹理方面，高级灰4.0系列产品设计灵感来源于陨石与地球原石的天然合体，历经亿万光年的时间醇化而来，用穿越千亿光年的星辰肌理设计，赋予生活永恒之美。

每个产品的诞生，往往都蕴含着某种暗示。高级灰4.0系列的产品设计实际代表了一种能量场，暗示“追求永恒，让美好随时随地发生。”

梁雪青说道，欧文莱高级灰系列是时间叠加了自然，情感叠加了永恒，美好叠加了生活。

在产品触感上，高级灰4.0系列采用人性化触面，产品表面仿若“微弹型柔韧肌肤”，材质与人体零落差亲密贴合。这是隐藏在欧文莱产品中的生物学设计，让每片瓷砖表层肌肤仿若鲜活。同时，产品表面光感为9-20度，手抚式的温润光感，用一句话总结即“润而不腻，柔而不滑，世俗而不俗”。

而这一切，都源自欧文莱量子精刻技术以及智能二代分光技术的支撑，从而造就出瓷砖与人在生活中交互的亲密界面。

全新展厅惊艳亮相

值得一提的是，为了更加直观的表达欧文莱2020产品迭代理念，欧文莱展厅应用高级灰4.0及同期开发的其他系列新品，向大众阐释与众不同的家居美学及生活态度。

先来一波美图，感受一下。

除了欧文莱高级灰4.0系列所呈现出的生活态度之外，展厅中还呈现了为致敬韩国艺术家朴善基代表作“碳”系列及致敬大地艺术家克里斯托夫妇所特别设计的艺术装置，以土地、山谷、公共建筑等自然景观为材料创作特性，将艺术和大自然有机结合，将人与自然相融合的理念融进展厅设计中，同时也与欧文莱高级灰4.0系列所表达出的产品研发思路不谋而合。

韩国艺术家朴善基的著名艺术装置“思想之树”。

不可否认，欧文莱的每一次产品迭代，都离不开对设计、细节、人文创作、极 致工艺以及情感恰到好处的把握。

随着瓷砖产品及空间的认知发生迭代和变化，欧文莱高级灰4.0系列在之前产品系列的基础上，融入消费者情感生活，这是建立在消费者对生活高品质要求的基础之上。在座经销商纷纷表示，高级灰4.0系列产品完全符合当下消费者对产品的诉求。依靠趋势产品及全渠道，2020年的欧文莱，将把握趋势，踏准节奏，活到2099

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