2015年中国涂料行业十大关键词

时间如流水，一去不回。我们似乎还沉浸在“这么快就2015年了”的感叹声中，2016年也悄然而至。在这一年中，各地环保法如雨后春笋冒出，为举步维艰的涂企压上了更重的担子，整个中国涂料行业哀声四起。然而危险总是与机遇并存，政府提出了“互联网+”计划为涂料电商带来无限希望，消费税的出台洗刷了不少竞争力薄弱的涂企，油改水使行业得以可持续发展，艺术涂料市场日渐壮大为涂料行业带来生机……寒冬总会过去，时间会为我们带来答案。2015年恰是中国工业涂料发展一百周年，在此，记者总结了本年涂料行业的十大关键词，回顾今年的涂料行业，顺祝涂料行业下一个一百周年，愈加辉煌。

互联网+

在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。这被喻为一场时代变革的开端。事实上李克强总理所提的 “互联网+”与较早相关互联网企业讨论聚焦的“互联网改造传统产业”基础上已经有了进一步的深入和发展。互联网诞生以后，“互联网+”的改变也在悄然进行。其实，“互联网+”早已改变了许多传统行业，也改变了社会的发展轨迹。在很多传统行业还在思考和互联网的关系时，涂料行业已经和互联网建立了密切的联系，并且新的涂料行业正在高速发展中。“互联网+”改变了涂料行业，也迫使涂料行业从传统的发展模式转变成适合时代发展的全新涂料行业，涂料电商就是其中最大的竞争地。在前不久落下帷幕的双十一大战，晨阳水漆以3105万的销售额击败了其他品牌，夺得双十一基础建材类销售冠军。同样排名靠前的立邦和多乐士更推出丰富多样、适合不同人群的促销方案，势要玩转双十一。中国涂料报点评传统行业搭上互联网快车，并不是意味着完全摒弃过去的发展模式，而是在过去与现代中做一个平衡取舍，适合发展的大力开发，而能够去除和节约的人力物力则省下。“互联网+”明确在改变传统行业，在影响传统行业，所以这个过程需要涂料行业的从业人员创新发展方法，积极融合互联网，作出大胆的改变而又带来实际的效益。

消费税

1月26日，国家财政部与国家税务总局联合发布了《关于对电池、涂料征收消费税的通知》，自2015年2月1日起在全国范围内对涂料征收4%的消费税。同时，对施工状态下挥发性有机物(VOC)含量低于420克/升(含)的涂料免征消费税。2月，《油漆消费税》出台，在涂料行业引发“大地震”，低碳环保的涂料转型之路就此展开。面对消费税，涨价只能治标不治本，不论是溶剂型涂料，还是水性涂料，亦或是粉末涂料，只要达到了低VOC要求，就能躲过消费税的“无情刀”。现在业内呼声最高的就是“水性化”，但水性化并非我国涂料行业未来唯一能走的道路，高固含涂料、水性UV固化涂料、粉末涂料等都将可能是涂料行业转型的方向。近来研发出低VOC涂料的企业很多，如，华谊精化技术中心采用新技术致力于水性涂料及水性树脂等相关系列产品的研发，环氧涂料、聚氨酯涂料、改性丙烯酸涂料、醇酸涂料等水性系列化涂料成功实现了溶剂型产品向水性化的转化。阿克苏诺贝尔日前研发出一款新型聚氨酯涂料 Interthane 990V，VOC含量为250克/公升，完全满足北美VOC限量标准的要求。三本集团开发出可有效降低涂料VOC含量的具有高固低粘醇酸树脂 RV8660……中国涂料报点评消费税在涂料行业引发了巨大震动，行业所面对的质疑、困惑不断，无所适从，焦虑茫然。政府需尽快出台更为完善的实施细则，真正达到涂料行业控制VOC排放的目的，推动涂料行业转型升级，还应该多听取涂料行业的专业意见。

转型

经济下行已进入新常态，涂料企业的转型也进入新常态，涂料工业销售额的快速增长，除了在传统渠道的扩张外，与信息工业的深度融合是增长的最主要驱动力，以信息化带动工业化、以工业化促进信息化，走新型工业化道路。经济发展进入新常态，涂料企业营销观念、方式方法也要与时俱进。以下列企业为例：立邦推行多样化发展，向“全方位服务商”挺进;卓宝科技率先引进国外自粘防水卷材，并自主发明湿铺法、预铺反粘法等，首次提出“皮肤式”防水理念，在中国防水界掀起了一场全新的革命;鸿昌化工用净味漆帮南康家企转型;晨阳水漆今年 4月正式启动德国研发中心建设项目，入驻科技强国……种种例子说明了涂漆企转型升级迫在眉睫，落后就要挨打。中国涂料报点评谋划转型的涂企各有各的打算，而最终都为突破目前的困局。事实上，企业转型最大的成就就是让转型成为伪命题，行业随时在变，企业也随时变化转型，随机应变总好过临急抱佛脚。

油改水

目前，我国涂料年产量达到1600多万吨，然而环境友好型涂料使用率却不足40%，而欧美发达国家已经达到70%-80%。从应用类别来看，为建筑装饰涂料占涂料市场的45%，基本为环保型涂料，水性占比80%，粉末涂料约8%。另外超过50%市场为溶剂型涂料，含有大量易挥发甲醛、苯等有毒物质，对环境影响比较大。今年北京、天津已投入8.6亿元支持河北廊坊、保定、唐山、沧州四市进行大气治理。河北京津协同治理大气，意味着河北大气治理力度将向严厉的京津看齐，即此很大一部分的污染企业可能面临被排查。大气治理问题越来越严峻，污染企业逃避与搬迁已不能实质性解决问题，唯有转型才是唯一的出路。7月1日，深圳“禁油令”的实施，更是把主要矛头直指油漆行业。油漆是以有机溶剂为稀释剂，内含大量对人体有害的化学物质VOC，如苯、甲苯、二甲苯、甲醛等，其在使用成膜过程中向外挥发出大量的有害化学物质，造成室内空气污染和大气污染。针对家具喷涂环节油漆挥发有机物(VOCs)等有害物质的排放，北京市环保局大力推广水性漆的应用，使用环保的水性漆代替传统的溶剂型油漆。一些家具企业也已经开始觉醒，曲美家具与伯丁克水性漆通力合作率先完成全水性化家具涂装，展辰工程师在圣奥驻厂，为圣奥量身打造油改水方案，单组份水性底漆在办公家具上的成功应用，为其他众多的家具企业带来启发，纷纷加快水性涂装转型步伐。中国涂料报点评各种绿色环保政策的出台，加快了涂料行业水性化的进程，也加促了溶剂型涂料向高性能、低VOC的环境友好型涂料方向的发展速度，涂企需紧跟政策，方能在市场内分一杯羹。

新常态

在涂料消费税的压力下，环保成为涂料行业的新常态;在经济下行的环境下，抱团成为了涂料企业的新常态，而面对这些新常态，众多的涂料企业还在适应“新常态”经济环境下艰难前行。就在这样的大环境之下，二十五年历史的老涂企——鸿昌化工却逆市行进，谋篇布局之中，连续五年取得两位数以上的增长。鸿昌化工依托国家博士后、863科研平台，洞悉行业节奏，在产品上把握住市场脉搏，提前布局，通过产品储备、区域试验研发新品，待时机成熟立即大面积投放市场，通过增量获取市场效益，在新常态经济环境下，产品成功转型，并大力应用于生产，实现企业效益。而三棵树董事长洪杰也指出，面对新常态，首先要有新心态，要能准确认识当前的经济形势，准确找到市场的机遇。适应新常态，企业应当遵循经济发展的内在规律，顺势而为，有所为，有所不为。新常态新出路，最关键的就是要创新。比如涂料产业，过去产品同质化严重，新常态下很多企业退出竞争了。但三棵树这几年把产品创新作为企业核心战略，在发展中升级、在升级中发展，去年收入增长30.4%，今年的目标更是要50%以上。中国涂料报点评新常态新思路，涂企需顺势而为，遵循经济发展的内在规律，审时度势，切忌盲目扩张，做好细分市场，何愁没利润?

抱团

中国涂料报主编周长风在8月曾发表原创文章时说：“在经济下行和生存压力上升的新常态下，抱团取暖将成涂料行业的下一个新常态。这种抱团是跨界的抱团”。随后的一系列数据证明了他的预测，跨界抱团正在成为涂料行业的新常态。8月14日，汇龙涂料与周信胶条、海诗曼锁具、格丽特板材、正昌刀具、捷力泵业、威皇木线、商宝照明、柏司得除尘设备等木门配件商抱团，联手打造门配100，并在沈阳家博会首秀。8月24日，嘉宝莉与构家网抱团，签订战略合作协议，成为构家网一键购家装的的指定涂料供应商。10月7日、8日，北京家具协会来到迪邦、华隆、千色花、中华制漆参观，考察他们的油改水和环保涂装解决方案，能否像展辰一样，成为北京家具企业抱团取暖的涂料小伙伴。10月15日，深圳家具协会组织展辰涂料与五金、胶水、光电、封边条等原辅材料企业，走进深圳左右、雅兰、仁豪等家具龙头企业，尝试以抱团取暖的方式，帮家企转型升级。当然，原来的房地产+和家装公司+的抱团模式，已经成熟到成为涂企抱团的普及版了。三棵树、嘉宝莉、巴德士、经典、大宝、中华制漆、美涂士、立邦、多乐士等涂料企业，都已与多家大型房企或家装公司，签订了战略合作协议，把抱团进行到底。跨界抱团已成趋势，接下来，跨国抱团将成趋势。9月14日，由佛山家居建材(总部)同盟牵线，马来西亚的主板上市公司亿尊机构与华隆涂料、高登铝业、万仕达木业、中盛陶瓷等八家知名建材家居企业签署总值13.8亿元的独家代理合约，并初步划定马来西亚及新加坡为其合作区域。中国涂料报点评大家也是很拼的，经济下行之中，为求发展，抱团成为涂料行业新常态。同行业之间的抱团已经满足不了涂料行业，涂企开始谋求跨界抱团之路，不管是跨界还是跨国都将成为新常态。

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