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新闻时间:2015-08-30,来源:中国建材-商业资讯,作者:

如何锻造建材终端的散兵游勇

    在最近的一次咨询中,笔者把T市的一个由散兵游勇组成的团伙(Y专卖店团队)逐步打造成了具有亮剑精神的导购精英团队。    2011Y专卖店现状    2011年,华北T市的房产与建材市场销售火爆,大多建材专卖店客流不息、生意兴隆。但Y品牌建材专卖店却生意惨淡,人心动荡。应张老板之约笔者介入其中做了为其一周的咨询,随着笔者的深入问题逐渐浮出水面。    一、成交率低。    通过“销量=客流量X成交率X客单价”的公式对比,笔者发现此店客流量并不小——平均每天七、八批,可成交率却低得可怜,一周也就接个三、两单,并且单值都比较小。    二、店内氛围压抑。    在笔者驻店期间,几乎每个导购员都板着面孔,接待顾客时也是如此。尤其是店长,每天就像大领导一样东指挥、西指挥,一天都见不到笑脸,显得非常深沉的样子,其实年龄也就二十六岁而已,除了工作上的语言几乎和导购员没有其他任何交流。    三、导购工作消极,对工作疲于应付。    接单是导购员的天职,如果一个导购员不能接单也就失去了其存在的价值与意义,可导购员不愿接单、疲于接单的现象却堂而皇之的发生在此店。顾客进店后导购员能不自己接待就不自己接待,反正三个导购呢,总会有人接待。究其原因,原来该店有三名导购员,每人每月八万元的任务,超出任务之外的部分即可拿提成,没有完成任务者拿保底工资,在前几个月中哪个导购都没有完成过任务,拿的都是保底工资,时间长了就导致了这样的结果。    四、缺乏安全感,跳槽念头不断。    T市虽然是个小城市,但房租却高得吓人,足以和京沪广深等几个大城市匹敌,该店的导购员都是外来打工者,在只能拿到基本工资的情况下高额的房租成了她们的极大负担,真正是吃了这顿没有下顿。    五、感到前途渺茫。    Y品牌是刚刚进入T城市的品牌,在销量一直很低的情况下导购员不知道该专卖店能存在多久,目前就是为了工作而工作,感觉和自己的理想相差甚远。

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