双11网购20万家具,只为一台iphone6s?
买买买,剁剁剁,“双11”全球购物狂欢节终于华丽落幕,阿里集团全天交易额达912.17亿元,其中无线交易额为626.42亿元,占比总交易额68.67%,又一次创造了中国的消费奇迹。随着媒体的深入报道,各种土豪网友也逐渐浮出水面:陕西投资客豪掷509万网购裸钻,温州村民花59万网购保时捷、某网友花7万元买智能马桶……各种土豪行为让网友直呼:有钱任性!
据知情人士爆料称,在双11当天还有网友一次性网购20万家具,成为当天家具类目的最高客单价。记者经过多方证实,买家是来自山东日照的网友,卖家是以5.1亿总成交额夺得家具类目冠军的林氏木业。与钻石、豪车这些奢侈品相比,家具只能算是生活用品,在市场饱和、消费需求趋向停止的家具市场,为什么还会有如此高的客单价?
超500万让利营销,引发拼单浪潮
事实上,林氏木业今年双11能够诞生20万客单价的土豪买家也不足为奇,主要原因是今年双11他们推出了免费送1111台iphone6s优惠活动,只要消费金额在旗下四大品牌店和六大线下体验馆的联合排名前1111名的客户,即可免费获得iphone6s。如此实在和吸引的优惠活动让消费者不仅一次性购买全屋家具,同时还自发形成拼单浪潮,把客单价不断往上拉。
从另一组数据来看,林氏木业今年双11总成交人数为9万多人,客单价同比增长了13%,最高客单价是往年的2.5倍。由此可见,总价值超500万的1111台iphone6s的强大魔力给林氏木业带来明显的增量,尤其是对于有全屋家具购买需求的消费者,更加倾向于选择林氏木业这个品牌。
开拓“蓝海”市场,家具电商潜力巨大
近年来,由于家具市场的不景气和竞争的越发激烈,工厂和商家倒闭潮接连不断,传统家具行业陷入低迷和困局,企业亟需转型升级,开拓新的销售渠道。此时,家具电商品牌林氏木业爆出单天5.1亿的销量和20万的客单价,不禁引起行业内外的关注,同时也让大家思考家具电商潜力有多大?
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