彩板空调成2006年空调市场主流

    “彩板设计在2006年新上市的空调中已经占到了30％—40％的比例！”     如果说因为原材料涨价熄火了价格战，使今年头三个月的空调市场显得空前寂静的话，那么新华社3月27日的这则有关空调外观发生巨变的短消息，无疑透露了空调厂家并未停止暗战的讯息。的确，彩板空调在生产厂家和家电连锁卖场的共同推动下，正延续去年以来的走势，并呈现爆发迹象。     消费趋向功能和色彩兼顾    2005制冷年度，国内市场上外观突出时尚元素的空调初现端倪。从去年9月空调业2006年制冷年度一开始，空调厂家更是开始把时尚流行元素更多地融入到所推出的新款产品中，以至于许多厂家把普通面板改为更高档次的珠光面板甚至镜面玻璃等。格力、志高、LG、三星等主流空调品牌，都推出了{TodayHot}定位中高端的彩色空调时尚系列，格兰仕甚至还为自己的彩色空调申请了专利。     从空调的发展史来看，欧洲、日本和韩国在早些年就开始推出彩板空调，并受到许多消费者的喜爱，像韩国的三星和LG空调在外观设计和颜色处理上都十分的别致，颜色搭配也十分的到位，这也是中国众多厂家空调“变脸”的原因，他们相继认识到：空调不应该是“白色恐怖”，而应该“百花齐放”。     专家认为，从色彩营销的角度分析，产品的颜色带给消费者的是第一感官刺激。买空调其实和买衣服是一个道理，颜色给人的是第一视觉冲击力，关系到消费者是否购买。色彩营销即是一种手段，从消费心理学上看，它是满足人们对美的一种需求。     据深圳多家家电卖场的空调经理介绍，随着今年空调销售旺季即将来临，各厂家会将所有产品悉数推出，其中彩板空调将占相当大的比重；彩板空调在功能上与一般空调无异，但与白板空调相比，价格可算是昂贵：同样功率、同样功能的彩板空调，比白板空调价格会高出10％—15％，是厂家新的利润增长点。     来自空调制造业的消息表明，目前，几乎所有的大品牌空调厂家都开始押宝彩板空调。可以肯定，外观将成为2006年消费者购买空调的主要诉求点之一，也将成为各空调厂商未来市场的突破点，这也标志着消费者对空调{HotTag}的消费从最初的功能消费开始转向色彩消费。     “色彩革命”的原因    空调厂商急不可耐地推陈出新，其中自然有其原因。     据悉，2005年空调旺季遭遇凉夏，市场容量增幅缓慢，原材料成本上升导致价格利润空间不断萎缩。业内人士透露，一些主要品牌的库存大规模积压，已经达到历史最高水平。寻求市场突破，降低积压风险，迫使生产厂家进行产品革新。     另一方面，“家电家居化”日益成为众厂商迎合乃至取悦消费者的理念。他们认为，彩色空调的出现，是家居时尚化的必然要求，也是人们审美观发展的必然，外观时尚将成为今后衡量空调优劣的必备条件之一。而家庭装修所带动的家电升级换代消费，则被认为是当前空调市场的主要动力之一。     来自网上的一项调查表明，消费者把空调的外观色彩作为购买依据的重要因素的比率已经超过了50％，注重购买空调的外观及其与居室的匹配，告别白色格栅式、白板式设计，使“空调家居化”，已经成为不可逆转的潮流。     在空调的品牌、功能等各方面已几近相同的情况，借鉴手机换壳之妙，适时推出配合家居装修色调的彩板空调，无疑将丰富消费者装修的色彩。业内人士坦言，彩板空调并没有涉及空调核心技术的改造，其卖点主要是改造了外形，技术改造的门槛较低，投资成本也不高。     正是在这样的市场背景下，彩板空调风生水起。     部分消费者还在迟疑    对彩板空调，消费者的欢迎程度如何呢？记者在一些家电卖场发现，虽然最近彩板空调逐渐上柜，但消费者的购买欲似乎还不是很强。一名消费者告诉记者，空调颜色虽然很多、很漂亮，但究竟如何和居室环境搭配就不是很清楚；挑了彩色的空调，万一和居室环境起冲突就不好了。白色是永恒的颜色，更适宜于搭配其他家具，而且也不容易过时。     但更多地消费者表示，目前市场上的家具颜色比较单一，彩板空调恰恰可以调节家装的需求，而且彩板空调颜色越丰富，越可以满足消费者对颜色本身的多样化追求。     空调厂商对彩板空调也是信心十足。某空调品牌的深圳代理销售商根据自己的调查介绍说，年龄在35岁以上的消费者更倾向于购买原来的白色空调，而年龄在35岁以下的消费者则更倾向于购买彩板空调。考虑到新婚、家装主要集中于35岁以下的人群，消费者对空调的消费必然会从最初的功能消费转向色彩消费。彩板空调经过一段时间后，肯定会成为空调市场上的主流。 

建材价格依据广东省建材价格依据深圳市建材价格依据