双11卫浴企业大显身手 销量有望再创新高

距离双十一购物狂欢节越来越近，长期霸占全网卫浴品牌热销榜的箭牌、九牧、法恩莎等早已为本次大战做足了准备。在今年双11的预售期里，九牧再次创造了全网建材类的销售神话，在短短7天内，已有多个产品位列建材类销售榜前茅。虽然市场环境不景气，但此次双11大促，卫浴成交额仍有上升的可能，因为销量增长点仍在。

增长点一：楼市有望创新高 卫浴行业跟着“沾光”

限购政策在各地逐步取消之后，楼市渐渐呈回暖的态势，上半年一线城市的成交量同比上涨42.9%，第二季度，北京、深圳等地还出现了量价齐涨的局面。专家认为，下半年楼市有望创出成交量的新高。与此同时，处于产业链下游的卫浴行业也将迎来良好的发展势头。

增长点二：家居电商规模有望达到2050亿 卫浴也能分杯羹

2015年，最火热的关键词必属“互联网+”。今年政府工作报告首次提出制定“互联网+”行动计划，提出推动移动互联网、云计算、大数据等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。整个电商行业因此充满了信心和支持，卫浴电子商务也迅速发展起来。据悉，2015年中国家居行业的电子商务规模有望达到2050亿元，相必卫浴企业也能从中分杯羹。

增长点三：80、90后消费习惯改变

近年，中国消费市场正逐渐步入年轻化，数据显示，我国1986年到1995年之间有2.2亿的新生人口，这一拨人口正在以每年2000多万人的速度进入消费市场，代替老一辈的消费者，成为消费主力。对于喜欢宅又喜欢彰显个性的80、90后，网购俨然成为他们日常的消费习惯。麦肯锡的研究报告《崛起的数字中国》中提到，75%的网购消费者小于34岁，他们每月网购消费总额超过300亿元，其中大部分金额流向淘宝网。

在家居消费方面，这群年轻的消费主力也表现出了互联网的特点。某家居杂志早前公布了一份关于我国一线城市80、90后的家居消费行为调查报告，报告显示，80、90后经常购买家居产品的地点前三位分别是：家居卖场、网上商城和品牌专卖店，网上商城占比呈上升趋势，家居类消费占他们可支配收入的20%-50%的人数最多，家居电商越来越受这群年轻消费者青睐。为了迎合年轻消费者的需求，很多卫浴大品牌也开始涉足电商，走年轻化路线。

纵观2015年的大环境，卫浴行业虽然受到多方掣肘，但仍有利好因素，卫浴品牌在充分发挥自身优势的前提下，把握市场机遇，双11销量有望再创新高。

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