嘉宝莉家装漆：静心前行，无声崛起

作为全国享有盛誉的涂料知名品牌，“嘉宝莉”旗下产品众多，其中家装漆是嘉宝莉的核心业务之一。嘉宝莉家装漆享有良好的消费者口碑及广阔的市场空间，在全国各个城市拥有15000家销售网点，年销售额超过10亿元。从10多年前涉足乳胶漆开始，依靠品牌开路和产品制胜，嘉宝莉一路静心前行，实现了家装漆业务的无声崛起。  

和众多本土涂料一样，嘉宝莉是以家具漆业务起家的，创业之初并没有家装漆业务部门，家装漆业务主要以装修木器漆为主，消费者对嘉宝莉品牌的认知度还比较低。随着嘉宝莉装修漆业务部门的组建和品牌知名度的提高，到2003年，嘉宝莉在涂料行业已经小有名气，陆续推出了装修宝、美丽门等一系列家装漆，乳胶漆也渐渐被大众认可和接受。然而，比起当时在中国拥有广泛拥趸的国外品牌，嘉宝莉乳胶漆无论从知名度还是美誉度上都有所不及。如何才能在消费者心智中占有一席之地呢?经过嘉宝莉的精心策划，一场足以载入营销史册的“中外涂料大比拼”公关活动应运而生。  

这场涂料行业最早的新闻公关活动不仅提升了嘉宝莉的知名度，也让“洋品牌热”降了温。此次品牌活动的效果让嘉宝莉尝到了甜头，此后，嘉宝莉又陆续举办了几轮新闻公关活动，并大获成功，形成了嘉宝莉良好的品牌形象和口碑，也让嘉宝莉受到了社会各界的广泛认可。

 

随着知名度的提升，嘉宝莉并没有把家装漆发展的着眼点单纯放在营销上，而是把产品和科研作为提高品牌核心竞争力的关键。2004年，一个重大的转折点到来了，嘉宝莉“高性能聚合物乳液及水性木器漆涂料产业化技术”项目中标2004年粤港关键领域重点突破项目，获省政府数千万专项资金支持，由此开启了嘉宝莉水性木器漆的高速发展之路。这一切不仅促成了2007年初年产10000吨、亚洲最大的水性木器漆生产基地的建成投产，也让更多人了解到嘉宝莉水性木器漆的环保健康性。  

从2009年开始，嘉宝莉在防水产品的推广上也不遗余力，并凭借过硬的产品品质及良好的服务，在市场赢得赞誉。善于发现消费者需求，并从中寻找适合品牌开发的需求，从而抓住市场机会，使企业赢得市场主动权，是嘉宝莉家装漆发展的一大法宝。面对着日益严重的环境问题，人们对环保产品的重视成为了嘉宝莉一系列环保产品的研发契机。  

2004年，嘉宝莉做出一项重大决定——推出儿童漆，嘉宝莉“BB氧吧”儿童漆亮相中国市场，推动了儿童漆这一细分市场产品的诞生和快速发展。  

儿童漆的成功就和嘉宝莉运作娴熟的推广营销能力分不开。当时为了迅速打开儿童漆市场，嘉宝莉以儿童模特大赛为聚焦点，进行了广泛的电视传播及品牌宣传，取得惊人效果，以至于一段时间内，嘉宝莉一度成为了儿童漆的代名词风向标。随后几年间，嘉宝莉又相继推出了第二代、第三代儿童漆产品。2012年，嘉宝莉第四代儿童漆“海妮宝贝”华丽登场，新的姿态和卖点吸引了众多关心孩子、关爱健康的消费者的青睐。  

一直以来，嘉宝莉都致力于为消费者提供环保健康涂料，每年投入巨额研发经费用于环保新产品的研发。2011年，嘉宝莉推出海藻泥系列墙面漆产品，改变了中国涂料市场惟净味和竹炭是尊的行业竞争格局。该系列产品因选用具有超强吸附力的海藻泥原料，空气净化功比一般竹炭产品强大上千倍，甫一上市就征服了众多崇尚环保家居的消费者，迅速成为嘉宝莉新的形象产品。  

面对全球经济的跌宕起伏和中国房地产市场的不断调控，嘉宝莉家装漆的发展可谓“在危机中起舞”，在外资品牌占据绝对市场优势的情况下，嘉宝莉始终坚持着自己的发展道路，对营销的重视、对团队能力的提升，使嘉宝莉家装漆在复杂和不确定的市场性竞争中“我自岿然前行”。  

如今，嘉宝莉人还在不断打破市场常规，在夯实基础和建立合理的市场机制上不断深耕细作，转型升级，这种勇于开拓、静心前行的力量铸就了嘉宝莉的行业领先之路，也推动着整个涂料行业的发展。

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