钢木门企业如何玩转设计，打造差异化品牌

现阶段，同质化的影子在钢木门行业随处可见，市面上出现同类产品的频率越来越高，同质化现象严重。这都归结于部分企业自主品牌意识淡薄，对建立差异化不重视。所以，钢木门企业亟需提高打造差异化品牌的意识，这样才能从根本上尽快突破同质化格局。　　那么钢木门企业该如何解决同质化问题，记者带着这个问题对钢木门市场进行了走访调查。不少业内人士表示，要遏制钢木门行业同质化乱象，企业就要练就几招“独门绝技”，也就是要进行专利产品研发，加强产品的差异化。其中，中国高端钢木门第一品牌的钢将军门业的专利产品研发能力超同类产品五年。其董事长李伟光先生表示，企业可利用独特的产品设计，打造差异化品牌，提高企业竞争力。　　据了解，钢将军门业有限公司于2001年成立于广东省广州市，公司占地面积达50000多平方米，拥有先进的生产设备和制作工艺，在行业中率先提出并发布了《不锈钢装饰栅栏门》企业标准。钢将军门业之所以能获得这些成就得益于钢将军紧跟市场需求的设计研发能力。　　李总分析，钢将军门业通过市场调查，发现不少消费者都认为现在市场上的钢木门跟其他门类产品相比，款式相对比较单一，产品缺乏个性化设计，而这也是市场上钢木门在所有门类产品中知名度不高的原因之一。而钢将军走差异化道路，将钢木门设置成外木内刚的结构，并通过国家部门检测获安全门甲级证，安全性能更高。“通过对钢木门结构的创新设计，完美的结合原木门与防盗门的优势，并使钢木门不管是从外观上还是产品质量上都比市场上的一些钢木门略胜一筹，其结构的创新性让消费者一提到钢木门就联想到钢将军。”记者走访市场了解到，其独特的钢木门结构，深受消费者喜爱。

“如今，很多消费者对门的功能性要求很高，最好能有原木门的高端美观性，还要有防盗门的牢固安全性。”钢将军门业经销商陈先生对记者说，“很多顾客来到店里，了解到这里的钢木门与市场上的不同，都会很感兴趣，经业务员介绍后直接下单的人有很多。”　　钢将军不仅在产品结构设计上有独到之处，其专业设计团队还以敏锐的洞察力紧跟市场潮流，从细节入手增加产品附加值。如，在装饰设计方面，钢将军配置了优秀的绘画师，保证雕花图案独一无二；同时，钢将军门业还拥有行业里最好的雕花机器，实现全自动雕花，最小程度减少雕刻误差。李总介绍，“正是因为我们拥有这超前的雕花技术，超行业5年，所以其他厂家才会害怕模仿成本太高，难以负担，模仿不了。”　　众所周知，企业之所以要注重产品设计，其初衷是利用产品展现出的独特的姿态，带动消费者的购买欲。在当下钢木门市场，企业要体现差异化，更要重视设计这种企业的“软实力”。钢将军门业在这“群雄逐鹿”市场竞争中，充分发挥产品设计“软实力”效果，从整体上提升竞争能力，树立了钢木门差异化品牌的标杆形象。

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