市场环境不理想 墙纸企业需苦练

墙纸行业的发展一直是曲折的，几次大起大落，令行业内外的人士都难以预测。随着行业环境的改变，墙纸企业也在静待好的时机爆发。去年至今年开春，市场环境还未达到理想状态，墙纸企业需苦练以待时机。　　墙纸行业经历多次变动也是对墙纸企业的一种警示和启发，要想做好墙纸，令墙纸稳占消费者的装饰材料清单中，就要学会如何改革创新墙纸，做大做强品牌。以下就从墙纸的不同阶段来启发墙纸企业的发展。　　第一阶段：单纯引进墙纸　　上世纪70年代，墙纸生产主要是把国外比较老旧的设备引进到中国来，工艺也比较简单，所以生产出来的墙纸少有创意的设计。　　1978年，北京市金巢装饰材料公司引进日本全套设备和技术，生产出国内第一批塑料墙纸，这种塑料墙纸因其案丰富、色彩艳丽、耐擦洗等优点深受人们喜爱，掀起了第一次“墙纸热”。这一时期的墙纸主要都是以PVC为主要材料，透气性差，而且当时的施工水平也很差，容易发生翘边、变色等情况，因此在使用过程中发现的问题很多。　　第二阶段：墙纸经历发展热潮　　上世纪80年代末和90年代初，墙纸在神州大地风靡一时，进入许多寻常百姓家庭。中国南方的一些墙纸企业生产出了高发泡墙纸，掀起了第二次“墙纸热”。一方面，国内墙纸企业纷纷引进更先进的技术设备，大力开发适销对路的产品。台湾的一些墙纸生产企业也逐步把生产车间搬到上海等沿海地区，开始生产相对高端的创新性产品，因此带动了墙纸行业的整体回升。另一方面，大量国外进口产品开始涌入中国市场，受到越来越多消费者的青睐。于是，一度受冷落的墙纸又迎来了新的消费高潮，墙纸行业再一次出现复兴势头。　　但是好景不长，当时墙纸行业的高利润吸引了许多小厂家的加入，恶性竞争开始逐渐加剧。很多厂家只顾低价竞争，导致墙纸的产品质量得不到保证，开胶、变色等现象普遍发生。除此之外，当时墙纸的主要生产原料仍然是PVC，同时施工时底层用清漆，又用含甲醛的白乳胶来粘贴，引起了消费者对墙纸环保性的质疑。而且当时国产墙纸厂家对于品牌建设和原创设计方面不是十分重视，很快在一些国外涂料品牌以环保理念为突破口的强大宣传攻势下，墙纸败下阵来。在短短的几年中，当时国内200多家墙纸厂中，95%的企业因无法适应市场需要而关闭或是转产。　　整个80年代，发泡墙纸盛行。到了80年代末期，随着塑胶工业的发展，出现了发泡墙纸的替代品——胶面墙纸。这种墙纸不发泡，因此质地较硬，极大地弥补了发泡墙纸的缺点，为以布纹感墙纸、纸质环保墙纸为主流的墙纸发展第三阶段奠定了基础。　　第三阶段：厚积薄发企业摆正态度　　墙纸的第三个发展阶段从2000年开始一直到现在。从上世纪90年代末开始，前一段时间存活下来的中国墙纸生产企业，如北京特普丽、广东玉兰等在残酷的市场竞争环境中已经认识到了产品质量尤其是环保性能的重要性，开始逐渐与国外接轨，提高生产工艺，引进新型设备和原材料，苦练内功，等待墙纸行业春天的再次到来。一些本土企业如圣象、柔然、格莱美和桑巴蒂等也开始逐渐引进国外的主流产品，让消费者感受到世界范围高端墙纸产品的魅力。　　与此同时，国内墙纸企业的品牌意识日益增强。其中瑞宝(原圣象墙纸)和柔然都引进全球的优质墙纸资源但仍坚持使用自己的独立品牌，并开始走向专营专卖的品牌运营之路，并且越来越注重行业的规范化运作，希望用自己的行动来推动行业的有序健康发展。在这些有规模、有实力的墙纸企业推动下，越来越多的中国消费者又重新开始接受并认可墙纸这一更具艺术表现力并且环保健康的家装材料。　　墙纸的不同发展阶段是一种难得的经验借鉴，从中看到对技术的创新性和品质的稳扎稳打，以及对品牌的建设问题，都是需要再墙纸的发展历程中借鉴。

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