创新才能生存：广东电视台、新浪网、广东新闻网对厨电企业“倒闭潮”联合调查实录

创新才能生存：广东电视台、新浪网、广东新闻网对厨电企业“倒闭潮”联合调查实录　　以下为新浪网、广东新闻网原文摘录　　企业篇---厨卫企业面临“倒闭潮”？优质企业发声：干下去！　　2015年走过半个年头，而这半年对中国厨电制造业来说，几乎是度日如年。“倒闭”、“破产”、“重组”等关键词，由一个又一个厨电企业演绎。工人、上游供应商也都被这些“走掉”的企业伤的体无完肤。。。。。。　　但是，有这么严重吗？　　通过我台记者深入调查了解，这些“走掉”的企业，无外乎以下几个特点：傍“大款”，打价格战，租赁品牌但管理不善，甚至有的是兼而有之。其实，大家可以冷静想想，这些企业在风险来临的时候，由于自身没有核心技术及品牌服务，只依托于市场繁荣，做低端代工，在行情好的时候，因为量大，有足够利润量来支撑。一旦市场萎缩，他们的利润率就很难保证企业的生存。因此，我们在采访中山市金正厨卫设备有限公司等十多家发展良性的中小企业主时，他们一直认为：目前的制造行业所谓的困境，是市场化的良性淘汰。　　金正厨卫—不做大而不强，要做小而不死　　而当记者走进中山市金正厨卫设备有限公司总经理米永峰先生的办公室时，米总正气定神闲的练习书法，仿佛置身如今大环境不好的喧嚣之外。金正厨卫隶属金正集团，是九十年代就成立的厨卫电器生产厂家，米永峰先生则是烟机行业“拢烟文化”的创始者，其提出的“一体化厨电”的概念也是如今家装需求的首要参照。“厨卫行业，相对比冰洗空调，利润空间任大了许多。要说现在什么实业好做，我思来想去，也想不出比厨卫行业更好做的了。而现下的困难，我认为还是一些企业，存了投机取巧的心思，只抄袭和复制产品，却忽略了产品的品质，更别说产品创新和品牌背后的内涵。因此一旦市场给不了他们信心，他们马上就会先保全自己，导致倒闭及破产屡屡发生。”米总如是说到，谈到对未来的发展，米总也提到一个概念：“如果未来五年内，中国制造业要死一大批企业，我们或许会死，但是如果不死，我不会追求做大，相比大而不强，我宁愿小而不死。怎么做到小而不死？我要做的，首先就是细分市场，细分消费群体，再去细分产品，做需求匹配。只有做到产品的专和精，消费者才更愿意选择你的产品。而中国制造业现在最缺的，我认为就是真正去做需求创新的产品，而不是单纯的创新营销。”　　还有更多的良性企业，在现在的市场环境下，也保持了比较好的发展趋势。或许，有一些企业走了，但是我们相信，去芜存菁，留下来的，才是我们真正需要的。　　原文链接新浪网：　　http://ac-sina.com.cn/minisite/news/201507/03/7467tg.html　　广东新闻网：　　http://www.newsgd.cn/News/2015070300001.html　　金正启示录：　　在市场进入优胜汰劣的过程中，作为中小型企业，单纯依靠薄利化提高市场占有率的营销策略已经无法生存下去；只有储备深厚的技术实力，细分市场，走小而强的道路才有机会在与一二线品牌的博弈中弯道超车。　　创新才是中小型厨电企业的生存之道　　

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