涂料行业日渐微利 多元化营销模式待开启

时至年末，回顾过去一年我国涂料行业，市场竞争与企业求存显得更为激烈。在这一年，我国涂料行业又有哪些值得关注的焦点呢?笔者接下来就为您一一盘点。　　盘点一：市场优胜劣汰明显　　当前，我国涂料行业竞争激烈，新旧品牌呈现出优胜劣汰的趋势。由于涂料行业技术门槛相对较低，不断有新的涂料品牌进驻涂料市场“试水”，企图在涂料市场分得利润。但涂料生产成本近年来不断上升，也让已经在涂料市场站稳脚跟的涂料厂商变得无法适从。在市场竞争中，有些企业在交易产量无法满足自身成本需求下，只能选择退出市场。　　盘点二：市场微利时代来临　　目前，我国涂料市场已经形成了大品牌主导与中小品牌竞争的趋势。涂料大品牌因雄厚的资金以及盈利能力以“开大店，开多店”的形式扩张版图。而中小涂料品牌则利用成本低、价格低的优势薄利多销，在较小区域内争取盈收。但是，不论涂料品牌大与小，涂料市场共同的趋势是：竞争加剧，原料成本上涨，消费终端比以往更难“伺候”。在这种情况下，群雄逐鹿，形成了微利润时代的到来。　　盘点三：涂料市场本土品牌崛起　　目前，在我国涂料市场竞争复杂的情况下，我国自主品牌正在逐渐崛起。一些在中国涂料市场打拼多年，熟知市场规律的涂料中小企业，在研发实力上已经精进成熟，涂料品质堪比国外品牌。同时由于本土化生产的成本控制及地方政府的相应扶持，它们在涂料市场的实力不可小觑。在以国外品牌为主力的市场，本土品牌的崛起对我国行业发展意义非凡。　　盘点四：企业营销模式单一　　在我国市场，涂料企业在营销模式上往往只注重表面效应，品牌难以深入人心。早年立邦漆广告的成功，曾经让众多涂料企业疯狂跟风，一时间大小涂料广告各大媒体轮番轰炸，效仿立邦漆失败后，涂料企业又以各式公关活动推广代之，随后“喝涂料”、“涂料人体彩绘”等吸引眼球的噱头推广方式一度上演热闹非凡。但由于种种原因，这些涂料企业都逐渐从人们视野消退——如果只靠吸引眼球的噱头式推广，或许能够在短期内造成“轰动”。但是缺乏核心要件使得这种选择模式只能是昙花一现，无法产生长期效应。　　回顾即将结束的一年，“微利润”、“优胜劣汰”、“营销单一”、“本土品牌”都已成为涂料行业的关键词。在未来，希望本土品牌能提高品质、不断崛起，开启多元化的营销模式。　　

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