涂料企业广告的奥秘：广告宣传丰满企业品牌

俗话说“酒香不怕巷子深”，而今，市场竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”。有谚云：三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以优秀的广告宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。　　“我的灵感，我的立邦”，这是立邦漆的广告语。该广告由蓝、白、黄、绿、红五种颜色为主题，最终串接成各种富有感染力的画面。五种颜色分别有以下涵义：“灵感自由我色彩”是立邦给蓝色的定义，此时广告给出的是海洋的主题画面，画面很贴近主题，和立邦的广告语相呼应。“灵感纯净我色彩”是立邦给白色的定义。白色代表纯净，此时画面给出了一系列温馨浪漫的纯净场景，温馨的画面即传达了它所表达的意义。“灵感自然我色彩”是立邦给绿色的定义，绿色代表了生命的颜色，寓意生机。这是最接近大自然的颜色，立邦用绿色来渲染自然，无疑是最合适的选择。接下来，画面切换到了一个玩HipHop的男士和穿着时尚金黄色的女模身上，“灵感时尚我色彩”是立邦对黄色的诠释，黄色有时尚的概念。而“灵感激情我色彩”是立邦对红色的定义，众所周知，红色是热情奔放的表现，该画面用着一身红裙正在优雅舞蹈的女舞者和热情又激动的男球迷来诠释。立邦利用几种不同的颜色，形象的表现出自身产品与众不同的色彩效果，把产品特性表现的淋漓尽致，独特鲜活的广告创意也让立邦漆得到大众的认可和喜欢。　　此外，多乐士的广告也是值得一提的。其广告主题是：美丽的家，美丽的多乐士，生活从此改变，一起出彩。比起立邦，多乐士还用心良苦的为品牌创作了广告歌——《wonderfulablueworld》。这首歌曲由一小女孩独唱，可爱甜美的声音得到了消费者的认可，传唱度极高。细细品味多乐士的系列产品的广告，我们可以看到绝大多数广告中都巧妙地富含了喜剧性特征，通常是通过孩子们的可爱话语和行为特征巧妙地表现出了产品的某些功能和特性，其广告中的主角有牧羊犬，还有小孩及家长。为消费营造出了一种健康、温馨又欢乐的家庭氛围。　　笔者认为，广告创意代表的是一种企业文化。比如，从多乐士的广告中，我们可以看出多乐士严谨的英伦做派。而随着广告所传达文化信息的浸润，多乐士的广告业深入人心，逐步确立了自身技术领先的形象。　　由生活经验可知，外资品牌的广告通常以讲故事的形式打动消费者，叙述内容较少。而国内企业，尤其是民营企业，则主要是以代言人的形式为企业做口号式的宣传，注重的是企业的“经济效果”，有着极强的目的性。然而这种将产品信息强加给消费者的做法却给企业留下了“欲速则不达”的遗憾。由此观之，注重广告的“社会效果”比注重“经济效果”对提高产品实际销售额的作用将更明显，“最不商业的，才是最商业的”，这就是广告的奥秘！　　

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