美涂士“健康行•美到家”引领涂料“美”时代

站在年终的尾巴对涂料行业新拐点进行聚焦，我们便可发现在竞争空前激烈的2012年，各大涂料品牌正面临着品牌考验的难题。而在如何创新品牌运营方式，获得新的品牌势能方面，也有诸多涂企积极探索。其中，美涂士漆以“健康行·美到家”品牌升级实现价值提升，以“家装之美”、“公益之美”、“梦想之美”及“生活之美”四大主题活动突破立体化营销，取得了亮眼的表现，为涂料行业创新品牌传播增添浓墨重彩的一笔。

健康四美，盛装远航

美涂士对自身品牌形象非常重视和珍惜，围绕品牌建设进行了深耕及推广。针对2012年“健康行·美到家”这一年度传播主题，美涂士高起点高密度拉开营销攻势，而新一轮的“四美”传播攻势也卓有成效。

“健康行·美到家”第一波——“家装之美：我的装修我做主”强势策动，线上携手腾讯微博用户进行互动，线下火热推动进店有礼多重优惠，双线并进为人们献上多重幸福健康大礼，首期活动参与人数已超9万人次，美涂士此番的营销影响力可见一斑;而作为家装之美的年度线下大型促销第二波活动——“金秋妆爱巢，美涂士聚划算”则在第三季度旺季来临之时，在终端形成了前所未有的统一声势，全国大大小小的终端聚成团购促销不下2000场。

作为“保护母亲河”与“青年就业创业行动”在线上的创新，美涂士第二期活动“公益之美：绿色生活，有你有我”精彩再续，让网友随手公益，快乐公益，通过随手拍母亲河照片，玩美涂士创业致富游戏，赢单反相机、IPAD等大奖，引发健康新风潮;

而现在美涂士正以“我的梦想季，圆梦连连看”缔造金秋最美圆梦空间，参与微梦想分享的网友，不仅可以赢取28个微梦想基金席位，还能与企业产生爱心叠加效应，从“让爱回家”、“保护母亲河”、“筑爱刷新屋”三大候选公益梦想中投票产生美涂士梦想，让正能量在微平台上传递，目前参与互动的网友已超15万人次;

随着活动的不断深入，美涂士在腾讯视频网一掷千金，以美涂士健康生活剧场为载体，通过线上剧场演播，线下一站式健康家装护航举措，将“生活之美”带入人们视野，领航墙面装饰一体化全解决方案专家……

标签一：战略引领树标杆

品牌价值是企业的生存之本，对国内健康漆领军品牌美涂士漆来说，“健康行·美到家”已经很好的诠释了美涂士对于品牌塑造的重视与追求。而在日前，美涂士事业部总经理任德忠在接受媒体记者采访时，还分享了美涂士品牌传播的“五讲四美”原则：在品牌推广中，讲品牌、讲渠道、讲终端、讲服务、讲团队执行，不断深入，不断深耕。在品牌建设中不断诠释：家装之美、公益之美、梦想之美、生活之美;不断丰富美涂士品牌内涵，为美涂士成为中国消费者信赖的知名品牌而努力。

对于处在行业洗牌和变局时代的中国涂料企业，美涂士“五讲四美”原则给企业带来新的战略思考碰撞。而在涂料行业里，美涂士一直走品牌经营路线，独树一帜踏出了一条有特色的“健康”品牌塑造之路。如今，美涂士2012年立体化营销战略已经全面打响，借助“家装之美”、“公益之美”、“梦想之美”及“生活之美”，助力新一轮品牌传播远航。

标签二：抢占网络营销制高点

品牌营销决定了企业未来何去何从，为了能“大写”自身品牌，涂料市场营销大战烽火不断。而在社会化媒体充分发展的当下，抢占网络营销制高点，成为品牌制胜的必争之举。

而在涂料行业，美涂士已实现了从牢牢抓住消费者眼球到把选择的权力交回给消费者的过渡，在铺开网络营销的过程中通过更为软性的方式与目标受众形成良好互动：在“家装之美”活动中，网友通过在线体验彩绘墙壁、更换窗帘的刷新居效果，真正实现“我的装修我做主”;紧随其后的“公益之美”活动，让网友快乐做公益捧回单反相机、Ipad等大奖，让消费者的生活“美”到家，让青年创业者“富”到家;如今火热进行的“梦想之美”微梦想分享风暴，网友制作梦想卡片赢取梦想基金，同时投票产生公益梦想，实现正能量在微平台的传播;而即将启幕的“生活之美”健康生活主张，即将以全新的营销方式与品牌信息完美结合。

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