圣象地板连续创新 完美成就行业传奇

在过去的一年里，世界经济形势跌宕起伏，各行业企业面临着重重危机，对于国民经济的支柱型产业房地产行业来说更是遭遇生死存亡，其下游的家装建材行业也深受影响，而在这样的环境下，地板行业的领导企业圣象集团不仅保持了企业的平稳发展，全年销量也有明显增长，他们正是靠着不断的创新突破种种困难，成就了领跑行业发展的传奇。

从计划经济下的“皇帝的女儿不愁嫁”到凸显产品质量、物美价廉的“酒香不怕巷子深”，从“顾客就是上帝”初步觉醒到兼顾企业利润、消费权益和社会长足发展的“绿色营销”，营销伴随着中国经济崛起推动着民族企业持续见证一个又一个历史瞬间。在企业营销竞技中，谁能紧抓“创新”这一企业发展的灵魂，就能带动乃至引领一个行业的发展，成为同行业中的佼佼者。在国内地板行业，圣象集团连续16年全国销量第一，品牌价值达121.35亿，连续7年蝉联中国建材行业品牌价值榜首，创造了“一头大象带动了一个产业”的地板神话，令地板行业乃至社会各界翘首称赞。

面对新营销环境的形成，家居建材龙头企业圣象集团整合构建的圣象绿色产业链模式对传统企业的升级转型极具示范效应，2011年圣象集团打造的全链条价值营销再度走到中国营销创新的聚光灯下，博得企业界、营销界、媒体的广泛关注。圣象深知一旦拥有全产业链优势，企业或将向消费者收取某些资源垄断导致的短期品牌溢价，或将链条优势层层输送到顶端向消费者提供更多服务增值，为品牌战略发展奠定基础——圣象毅然选择了后者，是一个战略型企业为长远品牌资产累积所提供的高成本附加价值。圣象坚信企业创新不是单纯的改变或颠覆，需要系统化的坚持，产品创新、服务创新和营销模式创新一体化是未来企业发展的有效途径。而随着家装消费需求的不断升级，创新对家装建材行业来讲显得尤为迫切。圣象的创新就是抓住了行业发展的特点和前景，全方位考虑到消费者需求，围绕顾客产品和服务的接触点、需求点，创新性地打造覆盖林业资源、基材、工厂、研发、设计、营销、服务7大模块的圣象绿色产业链，并在这个基础上进行不同模块的创新，用实实在在的投入转化为“价值营销”的实际行动。

历经残酷市场检验的“圣象绿色产业链”不仅在于整合圣象集团的资源优势，还要在行业推广全程绿色的经营理念，既关注市场、社会、环境的可持续发展需求，又迎合现代社会环保低碳消费大潮，全方位地满足营销市场有形需求和无形需求，领航家装建材行业绿色营销，使圣象成为中国家居建材行业绿色创新的典范。

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