家电与五金：内外销的两个世界

在义乌市场上，五金是外向度很高的一个行业，而家电行业却是依靠本土市场发展壮大。然而就是由这样两个行业构建而成的五金家电行业协会，却是义乌拥有近2000名会员的龙头行业协会之一。　　　　近年来，随着义乌市场知名度的不断提高，义乌五金电器以其质优价廉的优势迅速进入国际市场，出口量迅猛增长。目前，义乌市场上大部分生产企业有外贸出口业务，五金工具、锁业、小家电等产品销售已转向外贸为主，产品销往200多个国家和地区。沃尔玛、麦德龙等国际超市都已经把义乌市场作为五金家电的采购基地。　　　　从2001年到现在，义乌市五金家电行业协会已有经营户8000多户，会员1900多人，会员产品远销200多个国家和地区。　　　　家电篇　　　　微利时代，义乌本土家电行业夹缝求生　　　　与五金行业的外向型不同，义乌的家电行业是依靠义乌本土发展壮大的内销型行业。　　　　过去20年，姚新虹一手创立的新虹家电一直是义乌本土市民认知度最高的家电商场之一。10年前，义乌北方联家电市场还是一枝独秀；10年后的今天，伴随着苏宁、国美等家电连锁巨头的相继入驻，义乌家电市场规模不断壮大，许多像新虹家电一样的家电商场开始在夹缝中求生。　　　　看政策吃饭，家电行业市场风向多变　　　　2011年到2012年，新虹家电的日子比往年要过得艰难。　　　　作为房地产业的下游产业，持续的房地产调控政策对于家电行业来说犹如泰山压顶，压垮了许多小型的家电经销商。“新房装修客户和项目工程客户在我们的销售客户中占了大头，也是主要的利润增长点。”姚新虹告诉记者，相较而言，义乌还算是比较幸运的，如火如荼的新农村建设给义乌的家电市场注入了不少活力，在一定程度上挽救了家电行业。　　　　“从近两年的情况来看，家电的销售受到政策的影响十分明显。举例来说，‘家电下乡’和‘以旧换新’的政策补贴对于消费者来说是相当实惠的，多数消费者会选择这一类的补贴产品。去年底，‘以旧换新’政策停止，对于今年我们的家电销售还是有一定影响的。”销售经理朱云表示，“家电下乡”主要针对的是农村居民，而“以旧换新”则没有户籍限制，适用的范围更广，吸引的消费者也更多。

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