进军国际市场：国内地板品牌需在文化差异上做文章

自古中西方的文化就存在相当大的差异，同样的一件事物，不同的文化背影，看法大相径庭。就像中国人蔑视狗，因而有“走狗”，“狗仗人势”，“狗眼看人低”等说法。而在西方国家，人们则欣赏狗的勇敢和忠诚，对狗的赞誉也屡见不鲜，并把人比作狗。如a luck dog(幸运儿)，love me,love my dog(爱屋及乌)等。

由于生存环境、宗教信仰、历史典故不同以及其他各种各样的原因，导致了中西方有非常大的文化差异，而文化差异不仅是跨文化交际的障碍，更阻碍了中国与其他国家进行一些商品贸易。中国地板行业近几年在国际市场的占有率一直呈现下降趋势，也源于这一点。

中国地板行业的兴起只有短短的二十多年，但是现在所达到的规模和水平，在很多国外企业的眼中都是非常惊人的。七八年前，中国地板就占有了20%的国际市场，把一些其他国家的品牌给挤了出去，说明中国地板的质量和价格在国际市场是都是非常有竞争力的。

但是在近几年间，情况却又了很不一样的变化。一方面是现在国际市场对质量的要求越来越严格，都开始走认证这一条路，这对中国的地板企业来说是一个不小的门槛;另外一方面是在价格上，北美、欧洲等一些地板厂家也在压低价格;第三方面是物流运输成本加大、原材料供应短缺，这样就加大了中国地板企业的运营成本。这些影响因素都导致中国地板的市场占有率呈下降趋势。

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