康辉地板：走多元化品牌发展道路 留百年足迹

“依托“中国木地板之都”的康辉地板，随着南浔各个优势产业链的发展，逐渐成为了地板业界的中坚力量。 以“弘扬家居健康经典文化”为理念，康辉木业不断开拓进取，以沈氏百年木艺文化为积淀，致力于弘扬中华木质文明。

以地板为核心，伴随着行业脚步的发展进行转型升级，由单一产业链延伸为实木地板、强化地板、实木复合地板等多元化产业链，到目前为止已经触及木门、家具、楼梯等实木产品。从木板到木艺，不仅康辉在求新求变，也代表着南浔这个地板产业集群的高度包容性。

多元素齐头并进的发展模式已然成为现在地板企业的发展的流行趋势，对于木地板企业来说，并非是跨领域的变化，无论技术层面，设施硬件等，还是围绕同样的基材来做产品线的衍生。而对于消费者的消费习惯来说，集成化的家居产品却更能省掉一些麻烦，更符合现代80后简单快捷的生活节奏。

但当然多元化品牌道路对于地板企业来说，不是人人都适合的。多元化经营与核心竞争能力的矛盾;多元化经营与公司业绩的矛盾等等这些都是导致产品定位模糊的矛盾。

康辉地板董事长沈建康告诉记者所谓的多元化仅仅是从产品层次来说的，有多元化的产品来支撑康辉这个品牌，从而达到扩大消费市场份额，提升品牌知名度的目的，所以，既然是同一个品牌，就不可能的产生品牌定位不清晰的情况。另一个方面来说，康辉品牌目前的多元化产业链均是围绕家居产品而展开的，只能说明随着生产能力和工艺的不断提高，康辉的产业在不断地扩展，而不是去进行不清晰的品牌发展。

最后从终端市场来说，康辉地板所做的一切都仅仅是为了让消费者在康辉品牌的专卖店里能够有更大的购买空间和选择余地，但是前提，是所推广的品牌都是康辉。这就是康辉多元化品牌道路想带给消费者的幸福感。

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