营销新势力：移动应用与社交媒体

    各个企业的首席营销官（CMO）要注意啦，过去，企业营销最主要的两个渠道是企业主页及电子邮件，而新的两个渠道将是移动应用与社交媒体，这是最新的麦肯锡调查分析给出的结论，有必要认真研讨。　　　　一、营销主渠道将发生重大转换　　　　世界总是变化中，营销领域也是如此。过去，企业营销最主要的两个渠道是企业主页及电子邮件，而新的两个渠道将是移动应用与社交媒体，这是最新的麦肯锡调查分析给出的结论。　　　　据麦肯锡（McKinsey）2011年11月最新发布的对全球营销人的一项调查研究表明，全球企业的最主要的数字渠道即将发生重大转变。　　　　过去，企业营销的最主要的两个渠道中，依靠企业主页的占到被调查者人数的78%，依靠电子邮件的占到被调查者人数的60%。　　　　现今，取代企业首页及电子邮件营销地位的将是移动应用与社交媒体。数据表明，分别有48%及47%的被调查者表示将在今后2-4采用移动应用与社交媒体（如Twitter及Facebook等），相比而言，将来使用企业主页及电子邮件的被调查者比例则分别只有28%与24%。　　　　二、移动应用与社交媒体受青睐　　　　这不得不引起全球首席营销官（CMO）们的重视，并思考下一步的定位。的确，随着移动互联网与社交媒体的大发展，移动应用与社交媒体已经受到了越来越多的企业的高度重视。　　　　移动应用显得直接利益于移动互联网的发展，从移动互联网覆盖面的不断扩大、网速的提高及智能终端的不断配合发展，都为移动应用创造了极大的发展空间。加上以苹果、谷歌等为首的企业搭建的应用程序商店，让一批批的移动应用应运而生，这自然也为企业的营销铺平了道路，打开了巨大的想像空间。　　　　社交媒体同时在互联网及移动互联网开花，以SNS、微博及LBS等各式各样为代表的社交网络应用，为整个人类的交流沟通带来了深刻的变化，地球真的象个“地球村”了，“六度空间”真的展现在我们的眼前，人类的交往更加便利，信息的传播更加迅速，这一切也为企业营销创造了极为有利的条件。

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