调整布局 家居企业奋力前行

    2011年，家居流通行业再起变局。受楼市调控以及原材料、物价上涨等因素的影响，家居企业在五一之后整体呈现低迷走势。在此大环境下，小店“关门”和大店“扩张”在家居卖场之间交织上演，而家居卖场和商户也几度陷入“爱恨交织”的剧情中。　　　　虽然家居整体市场不容乐观，但为了抢占更多的市场份额，各大小企业通过调整自身布局、提升服务质量、对业态进行升级、展开营销创新等措施，积极应对市场变化，谋求发展。　　　　大装饰公司走供应链之路　　　　4月8日，红旗家具与美颂雅庭装饰正式宣布合作，红旗竹叶山店引进“美颂雅庭波菲集成家居馆”整体入驻负一楼、一楼；9月24日，业之峰·峰格汇武汉万米大店在硚口发展大道33号正式揭开神秘面纱；而最典型的嘉禾装饰早在2010年就开始在蔡甸打造华中地区最大家居产业园，于今年3月厂房主体结构完工。这些现象无不表明，大型装饰企业在谋求向供应链转型。正如嘉禾装饰集团品牌运营中心总监陈鹤在接受记者采访时表示，传统的建材卖场是药店，而装饰公司就是即可开药又可开处方的医院，随时为业主的家装把脉。　　　　点评：调控与通胀，贯穿2011年全年的主线。投资者不得不在“购房还是持币”以及“何时出手，投资何处”之间艰难徘徊。整个市场受大环境影响，越来越难做，各种原材料以及人工工资大幅上涨，使家居企业及业主越来越难承受。嘉禾装饰集团总裁钱俊雄称，顾客的需求永远是本质，企业只有在解决高成本时代发展新模式之后，才能赢得市场，大型装饰公司走供应链是必经之路。　　　　卖场酷爱团购风　　　　“原价3280元的大床，仅990元就能‘秒杀’回家”，“一元买床垫，百元买沙发，**卖场周末大团购”……这类营销在今年的家居界一直盛行，或者有足不出户就把心意的建材产品买回家呢。今年，建材业的“团购”似乎格外热闹，开始跃入装修业主们的视线。打折促销吸引消费者，但不及各商家推出的部分“团购”商品，更能吸聚人气。“团购”是近几年才发展开来，而“秒杀”本是电脑游戏的专有名词，后开始流行于网络购物。但在家具行业，“秒杀”完全离开网络，被移植到网下的实体店，很多家居卖场的店铺都挂出“秒杀”“团购”的招牌。像CBD、欧亚达、居然之家、金盛都先后进行过“团购”活动。

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