杂谈:含蓄的营销 不含蓄的结果

    营销与宣传几乎是每个企业的必要环节，而在这一环节有的企业能利用大大小小的娱乐活动“娱”了别人，“乐”了自己，有些企业则是“娱”了自己，“乐”了别人。知名不知名的品牌越来越多的充斥在市场，记得住的品牌多是走那条老套路，砸重金在广告宣传上，管他消费者的印象好坏，始终坚信让消费者记住品牌才是硬道理，也由此引发了一系列的恶俗广告和负面宣传效果。　　　　面对暗潮汹涌、大兵压境的行业格局，你的品牌如何在险中求胜呢?　　　　娱乐营销时代到来已久　　　　在行行竞争都激烈的市场环境下，众品牌各自都在为营销伤透了脑筋，而独木桥太少，要想抵过千军万马，企业必须变革传统营销思路，异军突起，与大品牌形成错峰竞争!在这种背景下，娱乐营销无疑是一种有效的营销模式。　　　　从蒙牛“酸酸乳”千万赞助超级女声功成名就，到步步高“音乐手机”巨资支持相亲节目江苏卫视“非诚勿扰”名声大噪，确实给人深刻的启示;《天下无贼》中植入“支付宝”广告，诺基亚手机赞助《奋斗》，百度登上2008年春节联欢晚会……　　　　如今，更多的整体橱柜、衣柜行业也嗅出了其中的影响力，欧派牵手《欢乐中国行》，博洛尼赞助《恋爱前规则》，前不久，在电视剧《北京爱情故事》的演员签约仪式上，我们见到一个熟悉的身影——博洛尼CEO蔡明;TOTO、圣象、元洲装饰等品牌也相继投入到娱乐营销战中。　　　　其实娱乐营销的形式是多样的，它包含与电影、电视、广播、印刷媒介、体育活动、旅游和探险、艺术展、音乐会、主题公园等相互融合的各类营销活动。比如众所周知的迪斯尼主题公园，当你坐在小船上，年轻的水手为你摇船，送你进入魔幻世界，各种人物造型栩栩如生，他们在你身边欢歌笑语，你知道，你相信,多年的信仰，缤纷的想象，此刻已实现当您面对迪斯尼产品或与之相关的服务时，谁能够拒绝迪斯尼?因为它已是魔力的代言。还有柏林的索尼中心，本身就是一个科技互动中心，无数来自世界各地的年轻人聚集于此，在体验着高科技带来的新鲜与快乐的同时，早已不知不觉地认同了对索尼技术。　　　　在这个网络时代，娱乐营销最大的特点就是互动性高和传播性快。目前网络上各种分类论坛人气都很高，和论坛合作借助于论坛的高人气做营销已是目前常见的网络营销方式。而娱乐营销更是其中最容易成功和影响力最大的营销方式，比如之前的贾君鹏事件等等，都是开始于论坛，传播于论坛，并取得了超越常规营销方式的效果。　　　　风险与回报呈正比　　　　娱乐营销是一种“高风险高回报”的营销方式，当然，每个营销方案都存在风险，不过娱乐营销的不确定因素特别高，因而参与其中的企业风险也特别高。

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