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新闻时间:2015-08-30,来源:中国建材-商业资讯,作者:

地板业如何打造品牌hold住行业激烈竞争

    经过多年的发展,中国木地板市场中已经不乏做得有声有色、虎虎生威的好品牌了。但是,再好的产品如果光靠企业声撕力竭的去吆喝自身卖点有多好、技术有多新,这对于正处于日趋理性的消费群体而言,未免有王婆卖瓜之嫌。更何况在当今同质化产品泛滥、运营成本增高、利润点降低等市场竞争趋势下,许多地板企业已很难再续辉煌。    在这种背景下,使得中国地板企业建立、打造和强化品牌的欲望达到了前所未有的高度。然而,品牌老化这一现象也是实实在在的摆在企业面前。    导致品牌老化的原因是什么?    由于内、外部原因,品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象,均称为品牌老化。因为市场变化很大,可谓瞬息万变,当产品市场质量、数量提升同时,因为品牌不能与时俱进,满足不了新一代消费人群的感同认知,所以品牌在市场消费者心理造成老化印象。    专家认为,市场下的品牌老化突出的表现是高知名度和低认知度。处于这个境地的品牌,往往有这样一个特点:提起这个牌子人人都知道,知名度相当高,但在市场上却引发不起消费关注,产生不出太大购买力;或者是无购买冲动。要让消费者跳出这个市场怪圈,又会受到高知名度的障碍,因为很少有人会愿意花时间重新去了解一个他们已经听过或已经比较熟悉的品牌。    产品市场乏力,怎么谈品牌?    企业的产品几年甚至十几年不变,没有根据市场的现状、竞争对手的的广告策略而变化,完全根据自身的喜好以及以前的广告经验进行投放。其结果是市场竞品剧增,份额萎缩,品牌不断老化、病变:一是自身绝对销量的下降,另一个是市场所占份额的相对减少。由于广告效果在市场中具有不确定性,很多企业在通过广告传播品牌时往往形成很强的路径依赖,而不是随着时代和消费者喜好的变迁而变化,广告诉求对象仍我行我素,从而造成很大的广告浪费,误导品牌的传播。    市场消费观裂变,品牌理念要先行    与西方国家相比,今天我们的市场化程度还是不高。这一方面取决于中国品牌成长的外部环境;另一方面也注定了中国企业创建品牌的非理性化。

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