涂料市场“诸侯纷争” 建筑涂业料转型临考

当GDP目标被调低时，对于不同的行业有不同含义，建材涂料正可利用这个机会实现“整合升级”。　　　　过去10年被称为地产行业“黄金10年”，涂料行业也借机获得大发展。然而，中国涂料行业虽已成为世界第一大涂料生产国和消费国，但并没有做成涂料强国。目前，涂料行业仍是“诸侯纷争”，品牌、渠道、标准、市场规模等仍处于不明朗之中。　　　　涂料行业应该抓住时机，以建立行业标准为基础，以资本运作为契机，以品牌建设为先导，扩大二三线城市销售，全面促进全行业的快速可持续发展。　　　　市场规模篇　　　　经济下行成本上升涂料市场增量进入下行通道　　　　严明是迪古里拉（中国）涂料有限公司总经理，经营来自芬兰的高端涂料芬琳漆。在严明看来，涂料行业是从2011年下半年变得不景气的，大部分厂家的销量都在跌，有的跌幅达到百分之二三十。　　　　严明对市场的判断和鳄鱼制漆（上海）有限公司市场部经理梁时东类似。梁时东预测经济形势影响不到鳄鱼漆，“在三四线地区的销量是增长的”。鳄鱼漆和芬琳漆一样，主打高端，2011年鳄鱼漆增长率达到50%。　　　　增速开始放缓在严明、梁时东看来，高端品牌涉及的技术含量、环保性能是领先的，房地产调控对高端涂料市场影响较小，而中低端市场集中度高，面临的压力较大。　　　　三棵树涂料股份有限公司品牌宣传负责人王同筱告诉记者，2011年三棵树的产量增长了四成多，超过行业增速。三棵树的销售市场主要集中在三四线城市，一二线城市占有率并不高。　　　　数据显示，2008年到2010年，建筑涂料产量连续3年达到20%以上增长率。2011年，全国涂料总产量首次突破千万吨大关，增长率却仅为16.4%，3年来首次出现回落。其中，建筑涂料内外墙涂料占总产量的36%左右，如果加上地坪涂料、防水涂料等，建筑涂料占到45.6%的产量。　　　　中国涂料工业协会秘书长杨渊德表示，2011年涂料产量的增幅低于产值的增幅，而利润回落的幅度高于产值。　　　　成本压力持续走高2012年，涂料行业成本压力暂时还看不到有缓解的迹象。　　　　宣威涂料、PPG工业和阿克苏诺贝尔公司等国际涂料近期纷纷表态，为应对钛白粉居高不下的价格，将尽量减少钛白粉使用量，寻找替代品来降低原材料成本。　　　　同时，品牌竞争的加剧、人才管理难度加大、运营成本增加，都将对涂料企业的利润形成巨大压力。　　　　行业中是否会有企业生存不下去呢？北京紫禁城漆业有限公司电子商务部专员刘倩认为，大企业有着完善经销商网络的，基本上影响不太大，“倒下去的可能是些小作坊式的工厂，因为它们的竞争能力最差。”中国涂料工业协会会长孙莲英认为，2012年，涂料行业仍面临经济增长下行和成本上行的压力，产量增速预计回落到12%左右。　　　　据了解，出于行业规范的考虑，中国涂料工业协会将对涂料行业设立准入门槛，并已向国家有关主管部门提出方案，正等待审批。　　　　营销推广篇　　　　“品牌+渠道”：涂企生存法则　　　　中国涂料制造有“世界工厂”之称，不论是产量还是消费潜力都非常巨大。中国已经连续3年成为世界第一大涂料生产国和消费国。

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