2012馨而乐 富安娜布局家纺“新棋局”？

2012年3月，春寒料峭，家纺行业却早已“热火朝天”——各大品牌春夏新品陆续上市，新设计、新理念、新品类层出不穷，不断刺激着家纺企业、经销商及消费者的神经。而在此之中，最突出的莫过于富安娜倾心打造的时尚品牌馨而乐：不仅一举推出180多款新产品，其品类更涵盖了套件、被芯、枕芯、家居包、毛巾、窗帘等家庭由内而外的“软装”系列，更利用馨而乐现有的强大市场渠道与品牌号召力，开始大量招商，据闻加盟商在短时间内已铺设至多个城市网点，包括广东、陕西、湖南、福建、河南、四川、重庆、浙江等地区。　　　　2012馨而乐，在如此短的时间内即能有如此丰富的新品，如此多样的品类，如此快速的圈地，是否会成为富安娜公司今年的又一“新棋局”呢?　　　　馨而乐营销渠道多元化　　　　作为历时18年的富安娜，其不仅拥有深厚的企业底蕴，雄厚的发展资金，最引人关注的莫过于其强大的营销体系，从直营，到加盟，再到电子商务的布局，每一个动作都掷地有声，引发同行的关注与惊慌。　　　　俗话说“大树底下好乘凉”，馨而乐作为富安娜从2000年开始精心打造的年轻化品牌，不仅秉承了富安娜做工精细、注重原创研发的特点，更轻松取得了强大营销网络的的支持。轻松入驻已被消费者熟知的门店、商场，在忠实用户与商业伙伴的基础上再做的延伸，其优势是其他品牌不可比拟的。　　　　据了解，品牌建立初期，馨而乐家纺以专柜建设为主要营销渠道，全面进驻的是北京王府井集团、东北大商集团、上海百联集团、深圳茂业集团等中国著名的商业系统，与其建立了战略合作伙伴关系。而经过十年的历练，馨而乐家纺从2009年开始逐步完成了由专柜渠道模式向专卖店的转变，并做出了在三年内实现跨越特色产品线--单一渠道--个性品牌的转换规划。　　　　可以说，漫长的积淀为馨而乐家纺奠定了坚实的市场基础，同时也为未来的发展提供了更为优质的平台。从2012年招商的情况来看，前期依托富安娜强大的品牌号召力与市场铺设的情况已悄然改变，馨而乐正以自己时尚独特的品牌特色、敏锐的市场触觉，以及优质的服务意识独立出来，并逐步打开属于自己的家纺新市场。

　　　　馨而乐门店已慢慢遍及全国各大城市

　　馨而乐目标人群更“新潮”　　　　除了在市场扩展方面开发出更多的新渠道外，馨而乐在品牌定位方面也更为精准、敏锐。与富安娜的目标人群略有不同，馨而乐着眼于追寻时尚并注重品质的群体：她们可以是注重家庭与事业有成的70后，也可以是个性张扬、独立自主的80后，更能成为活力四射、青春时尚的90后最爱。

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