陶瓷展位设计：小天地也有大精彩

一年两届的陶博会和广交会再次来临，参展企业又要比拼展位、展品等各方面实力，竭力吸引参观者的眼球。当下，展会经济已经在众多行业占据重要地位，陶瓷行业同样如是。或建立品牌效应，或直接促成交易，无论参加哪个展会，每个企业都想在一定成本内获得最佳参展效果，此时展位是企业的名片和门面，其设计符合竞争标准，才能首先立于不败之地。

　　评判展位设计是否成功，不在于华丽、奢侈程度，而是看它的沟通能力，它所表达的概念、功能性和展品本身的内涵是否能够吸引专业观众。当然，在一定规模的展会上，林林总总上百个展位共处一室，如何让更多参观者注意、记住您的公司，确实要花一些心思。　　　　参展目的和位置决定设计思路　　　　由于准备时间、参展经验等多方面原因，很少企业在设计展位之前事先了解清楚目标展会的人流方向和周边参展企业情况，然后结合这些信息进行展位设计。但是，如果企业对某个展会足够重视，从展位设计的前期设定开始，就得多费功夫。

　　展位设计要充分考虑企业的参展目的。索奇会展有限公司设计总监徐源介绍，如果公司参展主要为了展示形象，让顾客加深品牌印象，展位就应该处处体现品牌的高品质，面积和其他成本的要求也相对较高。但成本投入的重点不应是装修风格奢华与否，而是要反复突出品牌形象，用舒适、人性化的空间和服务吸引参观者停留。假如主要的参展目的是开拓新市场、直接促成交易，则无需太大位置，而是要着重突出展品，并让人感觉到强烈的推销意念，哪怕有点咄咄逼人也不算过分。

　　展位所处位置及周边形势是决定参展效果的重要因素。徐源建议，当自己的展位在竞争对手附近，参展商要尤为注意自身特色的体现，用鲜明的主题反复强调品牌理念和标识。如果企业自身实力一般，却与“航母”级别的大展位相邻，也不能心生怯意，反倒要善加利用他们的人气，在靠近该展位的方向设立主前台。同样，展位装修风格不能雷同于旁边的特装展位，否则可能让人误以为你的展位是“附属机构”，一定的反差才能激起观众继续参观的欲望。反之，即便周围都是小型标准展位，也不能甘于泯然众人的状态。原本很多参观者对这样的区域就不敢兴趣，如果无法用新颖的设计来凸显自己的小摊位，很可能面对完全失败的参展结果。这种展位可以沿袭“小而精”的路线，减少墙面、顶部的实体物料，并巧妙组合墙纸、纺织物、宣传画等价格较低但不失品味的材料，再配合1~2人的小型表演吸引人气，既控制成本，又取得比较理想的效果。

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