金牌卫浴的双栖作战：视频营销嫁接情感大剧

在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不仅仅是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，在很多情况下会为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。　　　　以金牌卫浴等创新意识较强、规模较大的品牌为例，从消费者的情感出发，借助多种传播方式和传播内容，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，掀起了不小的波澜。　　　　从趣味互动到冠名广告视频营销再出重拳　　　　作为享誉“中国卫浴十大品牌”的知名卫浴企业，金牌卫浴在网络视频营销方面频出精彩举措，一路领跑中国卫浴业。在2010年、2011年中，金牌卫浴相继精心打造了一系列创意视频营销案例，如《华山论"金"之争做摩浴族》、《杨玉环引起的一场古今大战》、《"跳水王子"田亮再续金牌梦》等趣味短片或创意专题片。　　　　2012年4月，金牌卫浴在搜狐冠名家庭情感剧场，投放重磅广告，引发广泛关注，从趣味到冠名，从品牌广告到活动宣传，从创意病毒视频，到企业形象网络宣传片，金牌卫浴建立起颇具竞争力的网络视频营销系统。　　　　据了解，金牌卫浴相继精心打造的创意视频与冠名广告均获得了相当不错的效果，在各大视频网站累计影响受众上千万，不仅广泛有效地提升了品牌影响力，同时精准巧妙地传播了金牌卫浴“品鉴金质人生”的主张。　　　　品鉴金质人生试水情感营销　　　　在取得显着视频营销效果基础上，在热播剧《幸福来敲门》、《今年四十一》、《老牛家的战争》、《婆婆来了》、《王贵与安娜》、《媳妇的美好时代》、《金婚风雨情》、《婚姻保卫战》、《牵挂》、《蜗居》、《中国式离婚》等数百集电视剧视频中全天候投放金牌卫浴广告，寻求卫浴品牌、卫浴空间与家庭、情感之间的密切结合，传递幸福、创造幸福。　　　　在金牌卫浴冠名广告中，以感知金质生活、享受金牌品质为主题，植入产品与品牌，利用搜狐视频庞大的用户基础进行推广。整个活动主题充分展示金质卫浴产品、提倡金质生活，通过冠名、片头广告、文字链接、LOGO展示等全方位传递“品鉴金质人生”的信息，完成了情感营销的巧妙嫁接。　　　　有关专家指出，在系统的网络视频营销策略背后，体现的是企业的品牌实力与创新能力，如果只是单独的视频广告投放，大部分企业都能操作;但如果是承载多重内涵的视频营销大片，则考念的是企业本身智慧与运筹能力。从2010年至今，金牌卫浴深度挖掘“品鉴金质人生”的品牌价值，在新媒体营销方面上演了一幕幕大剧，引起了良好的社会反响，此次情感营销与视频大片的双栖作战，再度书写了自《舞者》品牌故事、田亮代言、金牌指数、摩浴族之后的新魅力新风采。

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