解读中国家居品牌的高端奢华路线图

“在所有物种中，能够生存下来的既不是最强壮的，也不是最聪明的，而是最能适应变化的。”达尔文这段话放到高端品牌角逐市场，无疑是非常适用的。　　　　一直以来，高端奢侈品牌以其悠久的历史、娓娓道来的品牌故事、对消费需求的深度洞察和把握、高超的营销技巧、不俗的品牌塑造能力，如LV、香奈儿、古驰（Gucci）、迪奥、爱玛仕、劳力士、卡地亚、普拉达、阿玛尼等，为众多企业所钦佩和敬仰，其中自然不乏中国品牌在实施高端奢华战略时对这些成功者们的学习。　　　　尤其是这样一组数据的公布，更是让中国品牌在高端奢侈化道路上迈开了更坚定的步伐：作为全球第二大奢侈品消费国，中国占全球奢侈品市场份额从1998年的不到1%到2012年的10%以上，14年间增长了不止10倍；2010年中国国内奢侈品市场规模达871亿元人民币，2011年的增长幅度为25%-30%；中国内地消费者在欧洲市场购买奢侈品消费累计近500亿美元。　　　　在这些奢侈品消费中，化妆品、香水、个人护理、箱包、服饰、珠宝等成为消费重点，同时随着豪宅、别墅等高端住宅的热销、低调奢华的倡导，家居奢侈品的市场认可度同样快速提升，市场销售看旺。　　　　尤其是伴随国内财富群体快速增长、物质极大丰富、文化艺术兴旺、高端消费持续增长，国内不少家居品牌开始腾出手来打造高端奢华形象，甚至直接定位高端品牌，推出特定的产品定位为“奢侈品”，以瓷砖这样一个细分行业来看，就已经产生了这样的高端品牌，博德磁砖以一款微晶石产品“博德精工玉石”完美地勾勒与反映出中国家居品牌的高端奢华路线。　　　　2011年5月，颇具知名度的博德磁砖推出微晶石博德精工玉石第七代产品“炫舞”，其独步业界的科技工艺表现，以及“七星级奢华”的品牌主张，被誉为“史上最奢华的瓷砖”，报道显示在一些地方这款产品曾多次创下单值数十万的订单，加上“每片瓷砖几千元”这样的属性，随后名登2011年“奢侈品全球风云榜”，让这款颇富传奇色彩的瓷砖无疑正式迈入了“家居奢侈品”的行列。

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