谁给钢木门贴上了低端的标签

当前，在门业市场上，普遍存在这样一种观念，无论是厂家还是流通渠道或者消费者，只要一说起钢木门，就同便宜、低端、低利润关联在一起。可以这样说，这是整个钢木门行业的痛，也是每一个钢木门从业人士心中的隐伤。今年是中国钢木门行业成立十周年，谈论这个话题似乎有点不合时宜，但这个问题是每一个钢木门企业家都无法回避的。　　　　2012年，钢木门行业如何突破价值瓶颈?只有行业精英的共同努力，抱团前行，才能让钢木门行业的发展道路越走越宽，越走越广。“一起担当，休戚与共”，笔者期望这句话能成为钢木门企业家们2012年的座右铭。　　　　目前，广大钢木门企业普遍受制于低利润这一价值瓶颈。许多企业通过上马更多的产品如木门、防盗门、铝合金门等，尽可能让产品多元化，利用现有渠道拉动整体销量，来寻求进一步发展;还有一部分钢木门企业通过更新概念，借以规避钢木门产品低档化的影响，以期走出价格战、低附加值的泥沼，提高钢木门产品的档次。如市场上的超木门、铠甲木门、新型木门、零度木门等，实质上都属于钢木门产品。　　　　那么，是谁给钢木门贴上了低档的标签?冰冻三尺，非一日之寒。任何观点的形成都存在某些特定的影响因素。所以，笔者认为，分析钢木门被标签化的原因需结合钢木门发展的历程。　　　　诞生之时也属名门正派　　　　在2003年前后，钢木门行业初创时，防盗门行业已经开始第一波价格战，达不到国标要求的防盗门全部以安全门、钢质金属门的身份大行其道;免漆门、拼花板房间门的市场正如日中天。在这种情况下，钢木门行业从初期的钢塑框房间门转为钢门面、木门框的钢木门。　　　　两个门类产品的优点而成，在诞生之时也属名门正派。但因为受限于当时的技术开发能力，钢木门甚至是防盗门、免漆门、拼花房门都处在幼儿期，产品的款式、工艺结构、表面处理和整体效果都存在许多不完善之处。　　　　发展过程中渐失话语权　　　　如今，钢木门与防盗门、木门的发展规模相比已是天壤之别。防盗门和木门行业发展至今，不仅款式丰富而且生产企业数量庞大。但钢木门行业却日渐边缘化。　　　　同众多木门企业品牌化市场运营、注重产品宣传、进行消费者认知启蒙相比，钢木门在行业宣传上的力度却非常薄弱。不论是在网络上、行业媒体上，还是在大众传播渠道上，钢木门与公众的见面率都非常低，有关钢木门的优点、消费者安装使用心得、畅销款式与家居风格搭配等方面的宣传也少之又少。　　　　钢木门企业不注重产品宣传，整个行业的声音太小，同时许多钢木门生产企业在做大做强之后便向其他行业延伸产品线，增加实木门、实木复合门、防盗门等产品，使得钢木门行业市场占有率越来越小，在市场中渐失话语权。

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