橱柜品牌整合加剧 多元化经营渐明显

    中国厨柜行业经历了20多年的高速发展，如今，竞争已进入白热化。中国橱柜品牌企业该何去何从?经对厨柜行业多年的了解和研究，并依据一系列参数，对未来中国橱柜行业的发展趋势进行归纳分析，为厨柜企业未来决策提供参考。　　　　一、厨柜品牌化运作趋势　　　　中国厨柜行业经历了20多年发展，2009年中国已经成为厨柜产品生产、销售大国。但纵观国内厨柜品牌，虽然数量众多，但在国内厨柜市场上还没有一家企业能占据8%的市场份额。究其原因，最主要的还是在于国内厨柜品牌缺乏品牌号召力。　　　　目前，中国橱柜品牌还没有真正意义的领导品牌。但从设计、服务及知名度方面综合进行评估，欧派、科宝博洛尼、德宝西克曼、金牌、志邦、皮阿诺、海尔等厨柜品牌，无疑是走在中国橱柜行业的最前沿。尽管这些品牌最长经营历史也仅有十几年，但他们在中国厨柜市场的发展依然迅速，在进行产品力向品牌力转变后，使他们在厨柜行业奠定了一定的基础。　　　　国内品牌要想像国内家电业一样，占据主导地位，乃至霸主地位，品牌力是关键，品牌化运作是必经之路。近年来，特别是2007年到2009年，厨柜行业几经波折，很多企业已经开始注重品牌推广。“品牌力就是销售力"的观点，厨柜企业正在慢慢接受。国内目前最具代表性的欧派、德宝西克曼、科宝博洛尼等品牌已经迈上了品牌化运作之路，市场影响力和销售量快速提升，成效显著。　　　　二、厨柜品牌整合加剧趋势　　　　中国厨柜行业经历了2003年到2007年的快速成长期，2007年开始，随着原材料的涨价，金融危机等市场动荡，厨柜行业开始风波不断，品牌并购、结盟频现。　　　　随着厨柜行业的发展，必然会经历品牌的整合，特别是2008年以来受金融危机的影响，国内消费力的下降，出口的全面下滑，厨柜行业首当其冲，国内大批以出口为主的品牌迅速转战国内，而这些品牌很多都有强大的生产规模和一定的技术实力，国内市场竞争必然加剧，“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾"已不可避免，或收购与被收购，或携手合作，橱柜行业品牌整合必然进一步加剧。

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