陈光标的慈善营销

    陈光标最近又成了新闻焦点，先是无车日演了部“动作片”，砸了“大奔”；接着又过了把当红歌星的瘾，在贵州毕节开了自己的个人演唱会。陈光标不仅活跃在慈善界、政坛，更有向影视娱乐圈进军的趋势，他想成为“海陆空”的三栖明星吗？陈光标自己的名片上印着“中国大好人”，而普通民众看他的慈善事业，像是成龙电影《一个好人》中的故事情节一样扑塑迷离。如果说政治明星作秀是为了选票，明星作秀是为了获得关注，那么身份为企业家的陈光标，如此营销为哪般？陈光标又是如何在“秀”慈善？　　　　有人建议说陈光标应该去做演员。作为商人的陈光标，为了维护慈善明星的形像，他却用社会明星的标准要求自己，生活极其克制，不抽烟、很少喝酒，不赌博，也从不出入夜总会歌舞厅，每天晚上睡觉前一定要总结一天的得失。即便是在捐钱时他也非常谨慎，每次都必须要满足几个条件：一是接收方必须到场，媒体到场，政府官员到场，做个见证，然后把捐赠的支票、电脑、车辆、钱以及其他物资现场拿走，“因为慈善要让需要帮助的人看得见、摸得着。”他说。　　　　陈光标这个名字，真正开始为人们所知，始于2008年那场举国震动和倍受瞩目的“5.12”汶川大地震。2008年5月12日，在汶川地震发生的两个多小时后，陈光标就带着120名操作手和挖土机、推土机、吊车等60台大型机械以最快的速度赶往灾区，打通了通往北川、汶川和映秀的生命线，并在灾区第一线坚持救援达1个多月。就是这次救援让媒体和全国人民认识了陈光标，也是这次救援灾区的行动，让他不仅受到了国务院总理温家宝的称赞，而且一“战”成名。　　　　有时候，你不得不赞赏陈光标的“秀”慈善的方式，很有创造力和想像力。比如2010年1月22日，陈光标等二十多位企业家赴新藏云贵川等地捐款。在发放捐款之前，陈光标用人民币堆砌起一面墙：他将每10万元捆为一块“钱砖”，排列成墙，一共330块“砖”，墙高1.68米，长3.8米。陈光标站在这面价值人民币3300万元的“钱墙”后面，面带微笑，双臂平行展开，并留影存照。无论如何，老百姓在新闻中看到这张图时，都是会有些震撼的。　　　　陈光标总是能在恰当的时间，恰当的地点，用恰当的新闻来吸引大家的眼球。尽管“砸奔驰”的视频在网上广为传播让许多人认为是炒作，是作秀。但我们不得不佩服陈光标的创意。为了倡导低碳生活，陈光标给全家改了名字，“我叫陈低碳，我老婆叫张绿色，我两个儿子分别叫陈环保和陈环境。低碳、环保、绿色、环境都在我们家。”此外，台湾行秀中国功夫，自行车特技宣传环保，另类慈善层出不穷。

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