探索如何利用房交会平台创陶瓷品牌

    历届成都房交会都是成都市民了解及选购房产的盛会，每天数万人的流量给品牌树立提供了一个绝佳的机会，各大房企都投入大手笔打造品牌，全国性房企一个展位投入可以达到200万以上，一般的房企展位投入也在100万左右。作为房地产的相关产业的装饰装修建材产业，历年也会参加房交会。本次2011成都秋季房交会就安排了一个专门的展厅作为装修建材主题馆。　　　　装修建材主题馆的参展企业主要是装修公司和主材。装修公司的主要目的是树立品牌并且安排设计师及业务人员现场抢单，所以展馆内坐镇了很多设计师。建材品牌参展的目的更多是树立品牌和行业交流，一些品牌也把本次参展作为新产品发布的平台。　　　　瓷砖品牌中圣陶坊、博德、简一等也参加了本次交易会。其中以简一厂方投入巨资主办了为期三天的《简一大理石。世界巡回真像之旅》尤为抢眼。两辆奔驰大卡改造而成的集展示和舞台一体的活动场地，利用走秀、人体彩绘配合新品发布，让蓉城消费者记住并了解了简一的品牌服务，使简一的品牌高度得到了很大的提升，据了解现场有多位设计师与简一建立了合作意向。可以说参展的陶瓷品牌都是在成都市场运作比较成功的品牌。　　　　在本次交易会上，不管是装饰公司、设计公司还是建材商家都使出混身解数宣传自己的品牌，利用此平台提升自己的高度；如：多维设计公司利用欧式箱子搭建，附上每个楼盘名字，吸引了很多消费者在此拍照留念，借此对品牌的知名度及定位得到了提升；生活家地板搭建的木地板索桥；瓦力涂料利用场馆舞台，推出新的工艺产品并以有奖问答活动主引导宣传自己的品牌，让消费者了解原来在装修的过程中，我是否还可以用此涂料来替代油漆，起到更环保的作用。　　　　成都格仕陶也应成都市装饰协会之邀参与了本次房交会。参与方式是和成都的顶尖设计师马非先生合作，由马非先生创意出一个作品，以创意的方式展示格仕陶产品。马非以“时尚、奢华、简约、品质”的格仕陶瓷砖品牌特征，创作出了一幅山水画：取名“行走的山水”　　　　“中国画----山水长卷，轮廓与浓淡的意境··”用砖诠释它刚毅的轮廓，灯光晕染出浓淡的层次。本次创意采用了格仕陶的名星产品米兰丽人、新石材、新古典、金石良岩、尚瓷等各大系列不同规格的产品；吸引了众多消费者在此拍照留念。在展台我们还接待了数名设计师，大家通过创新展台对格仕陶的产品有了新的认识，也不同程度地表达了合作意愿。　　　　除了展台的宣传影响力外，与马非先生的前期创作交流中，我们格仕陶的多样化产品、工作人员的敬业精神、双方良好的沟通等等都让马非先生产生了与格仕陶进一步深入合作的意向。展会完成后即将格仕陶产品设计到了一个餐厅内。这让我们意识到与高端顶尖设计师的合作已经不能按照传统的吃饭喝酒返点之类的路子走，而是要满足高端设计师的更高层次的需求，只有这样，才会赢得他们的认可。我们相信，通过这次参展及餐厅项目的好好把握，格仕陶是有可能进入成都高端顶尖设计师的眼球，从而把格仕陶的品牌做到提升。　　　　而和成都市装饰协会的深度合作也从此次参展而起，以前我们并不太重视这个平台，但是通过和部分设计师交流沟通，我们认为装饰协会毕竟是政府认可的装饰装修的行业管理机构，要发展品牌还是需要行业管理者的认可。这次我们对协会的工作给予了支持，以后我们需要做一些设计师方面的活动就可以通过协会来组织，这样我们做起事来就会事半功倍。　　　　总之，对于本次房交会参展一事，我们是抱着摸着石头过河的指导思想来做，事先并没有太多的功利性，但协会的热情，马非的回报以及其它设计师对格仕陶的态度转变，都让我们觉得：做品牌，要态度，需下功夫在交易之外！

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