专家：陶企可借鉴“半电子商务”进行微博营销

    试水“微博营销”一年多佛山陶企开博数量不少人气不旺陶博会上专家支招　　　　时下，微博无疑是最热门的新兴媒体，只要轻点鼠标各方资讯便尽收眼底。在佛山，自去年2月就有不少陶瓷企业陆续试水了微博营销，各家企业纷纷开通官方微博以积攒人气。然而，在开博近一年来，整体人气却依旧比较冷淡，转发、评论都不多。只有极个别的商家曾经通过微博私信直接与买家进行交易。针对此情况，昨日陶博会上举行了针对陶瓷企业开展电子商务的专门讲座，主讲人范学友建议，“本地陶瓷企业可以借鉴‘半电子商务’的形式来进行微博营销。”　　　　现状：陶企微博整体人气冷淡　　　　据不完全统计，目前在开通微博的佛山陶瓷企业不下30家，包括蒙娜丽莎、玛缇等业内知名品牌。搜狐等微博平台也有一些佛山陶企进驻，有的还是同时开通几个微博。此外，《陶城报》推出的陶城微博，目前已聚集了大量的陶瓷企业、经销商、设计师等业内人士，成为陶瓷界最大的微博集群。据称，早在去年2月份，佛山陶企便陆续试水了微博营销。　　　　然而，在打出“微博牌”一年多来，虽然陶企微博数量不少，但是绝大部分的关注度则显得冷冷清清，转发和评论者较少。记者昨日登录多家陶瓷企业官方微博时发现，大部分微博都是发布产品展示、企业活动等宣传，单条微博转发量最多只有可怜的十几人，通常只有两三人。　　　　而在具体的微博营销形式上也显得单调，只有几则有奖促销活动吸引了较多粉丝转发。比如蒙娜丽莎开展的“二十周年庆典大酬宾”活动，粉丝们冲着ipad2的奖品，转发量高达10635次。但大部分陶企微博的人气和活跃程度都较低。　　　　陶企：买家私信联系陶企获订单　　　　针对陶企微博关注度和人气较为冷淡的情况，记者采访了多家陶瓷企业负责人。有商家认为，目前为止微博营销的案例很少，在某些行业甚至没有一单成功的案例，这让商家在决定是否大力开展微博营销有些犹豫。　　　　罗浮宫陶瓷的策划主管徐先生就对记者坦承：“公司开通微博的时间虽然较长，但目前还没有微博营销的成功案例。”也正因为此，一些看好微博营销前景的商家也不敢贸然投入。比如ICC瓷砖的区域经理颜先生也表示，公司有做大微博营销的这个意识，“但由于微博开通时间较短，目前一些营销活动的效果还不是很好”。

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