集成吊顶企业抵御“寒冬”是扩张还是固守？

    价格战不仅会压缩集成吊顶的利润空间，更会让消费者对产品质量产生怀疑，过度的“价格战”将会使整个市场陷入混乱，而真正的生存之道在于品牌建设。俗话说，大树底下好乘凉，加大品牌建设的力度才能为企业的营销助力。　　　　2011年，受楼市低迷、市场趋冷、租金上涨、原材料涨价等诸多因素的影响，泛家居行业可谓“夹缝求生”。专家预测：未来一年半，随着房地产市场的进一步降温，中国泛家居行业将面临艰难的“寒冬”。集成吊顶企业如何生存，如何抵御“寒冬”?扩张还是固守?机遇还是陷阱?　　　　重压之下市场冷清　　　　日前，笔者在江苏省的各大建材家居卖场进行了深入调查。　　　　调查显示：江苏绝大部分建材卖场受楼市影响，销售比去年显著下降。在传统的“金九银十”旺季到来之际，虽然很多集成吊顶店都挂出了醒目的促销广告牌，但仍是门可罗雀。　　　　针对目前卖场加速扩张、市场竞争激烈的现状，不少商家纷纷表示：新卖场、新品牌的介入摊薄了企业和经销商的利润，生意愈加难做。另一方面，随着物价不断上涨，卖场租金逐年提高，经销商备感生存压力，企业也难以发展壮大。　　　　与之同时，越来越多的竞争者如家电、家具、卫浴和瓷砖等行业巨头加入集成吊顶行业，终端集成吊顶门店增多，从小店到大店，大店到多店，从街边店向大卖场集中，从产品竞争到品牌之间的竞争。这一切意味着原来利润相对较高的集成吊顶行业，现在已陷入价格战的泥潭中。　　　　企业和经销商必须明白一个道理，价格战的必然结果是“杀敌一千，自损八百”。在市场的重压下，为了摆脱困境，只有提高产品的价值，以价值取胜，才是企业发展的硬道理。　　　　严把质量关，抵御“寒流”　　　　近段时间，家居建材行业出现越来越多与质量有关的丑闻，之前的“达芬奇事件”余波未平，“深圳、青岛红星美凯龙售假事件”又闹得沸沸扬扬，一时间家居建材行业饱受消费者质疑，面临一轮信任危机。

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