政策红利退出 空调企业或陷两难选择

    空调行业在经过逾30%的亢奋增长之后，2012年空调冷冻年度，还会“涨声”依旧吗？奥维咨询预计2012冷年国内终端销售规模将在5315万台左右，同比增长7.4%，增速将出现显著回落，其中一、二级市场空调销售规模将在3852万台左右，略低于2011冷年销量水平。　　　　“今后一年空调的整体市场情况并不十分乐观。”业内人士分析指出，受房地产政策短期抑制新需求、成本压力上涨、节能惠民政策退出、宏观政策调整打压消费信心等因素的影响，下一年度空调走势堪忧。　　　　“房地产政策打压下对家电行业的影响会逐渐显现，明年上半年空调需求将会减少，对整个行业产生不利。”广百电器负责人分析指出，房地产市场调控对抑制通货膨胀有重大作用，但是对空调的需求却是明显的制约。　　　　相对于2011冷冻年34.4%的高增长，对于下一年度，预测数据均不甚乐观。奥维咨询预计2012冷年国内终端销售规模将在5315万台左右，同比增长7.4%，增速将出现显著回落。行业普遍认为，后政策时代，对于空调企业来说至关重要，失去政策补贴后空调市场动力何在，是厂商新年度首先要考虑的问题。　　　　记者了解到，今年6月1日，节能惠民补贴政策在实施两年后宣告退出。这也意味着消费者购买节能空调时无法再享受政府至少每套150元的补贴。“受到此政策的影响，消费者由原来的观望变成了出手购买，消费提前释放，其实是预支了下一年度的需求。”卖场人士分析道。　　　　“在行业产能增长大于需求增长的背景下，2012冷冻年度市场走势将变得扑朔迷离。空调企业很可能还会陷入两难选择的境地。”奥维咨询研究院院长张彦斌认为，一方面企业面临涨价与降价的两难选择，如果涨价则意味着市场份额的丢失，如果不涨或者降价，则又要受到原材料价材料价格高企的制约；另一方面企业面临产品如何定位的两难抉择。是主推变频还是主推定频？在定频里面是选择1、2级能效，还是选择3级能效产品。“这种两难选择的境地，必然会给企业制定市场策略带来一定的难度。”张彦斌说。　　　　今年空调每台平均涨463元，业界预计　　　　明年空调价格或涨15%　　　　“今年空调真的比往年贵了。”正在买空调的小张在货比三家之后告诉记者道。“空调要涨价”的口号被厂家及卖场虚虚实实的吆喝了一整个冷年，终于在一番数据之下现了形。奥维咨询AVC日前发布报告显示，2010冷冻年度的终端市场空调销售均价为2815元/台，2011冷冻年度均价为3278元/台，同比每台平均增加463元，零售均价同比增长16.4%。

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