卫浴遭遇价格门 小品牌涨价无疑“找死”

    据市场调查发现，部分着名水暖卫浴品牌无惧市场的销量压力，纷纷上调产品价格。业内人士预测，2011年会有越来越多的水暖卫浴品牌加入涨价行列，集体涨价开始显现。企业真的无惧价涨量跌?以“低价”称雄的水暖卫浴业在提价面前会否“步履维艰”，集体涨价会影响水暖卫浴行业发展。　　　　市场现状分析　　　　据有关数据分析，3月份我国居民消费价格(CPI)同比上涨5.4%，一季度居民消费价格同比上涨5%。其中城市上涨4.9%，农村上涨5.5%。分类别看，食品上涨11%，烟酒及用品上涨2%，家庭设备用品及维修服务上涨1.6%，医疗保健和个人用品上涨3.1%，居住上涨6.5%。此外，一季度我国工业生产者出厂价格(PPI)同比上涨7.1%，3月份上涨7.3%。一季度工业生产者购进价格同比上涨10.2%，3月份上涨10.5%，环比上涨1%。　　　　从这些数据不难看出，对于卫浴厂家而言，不涨价是等死。我国的原材料市场涨价达到了10%、用工成本上涨了20%、运输成本上涨了8%，几乎企业经营的每个环节都涨价了，产品怎能不涨呢?更有企业表示，如果不涨价，企业已经无法生存，很难在继续立足于市场，价涨量跌令涨价失去意义　　　　近来，小编走访市场了解到，箭牌水暖卫浴销售人员介绍说，“接厂家通知，元旦过后箭牌水暖卫浴产品全面涨价了，在原有价格基础上约上调10%-15%。”不仅如此，记者还从工厂相关负责人方面得知，乐华集团旗下的箭牌、法恩莎和安华水暖卫浴均全线涨价，且涨幅平均不低于10%。　　　　除此以外，科勒和toto仍旧坚持往年的涨价幅度，前者在两三百元之间，后者在五到十个百分点之间。惠达的涨价动作则将在三月份正式启动，涨幅也可能为10%。恒洁水暖卫浴营销中心办公室主任梁健生则表示，恒洁水暖卫浴暂时不会在现有的产品上调价，但会开发附加值更高的产品来逐步实现产品的更新。换言之，恒洁水暖卫浴2011年推出的新品将以全新的价格体系面市。　　　　企业经营的目的是获利，合理的利润=销售额-综合成本。为了获得利润，卫浴企业只能做的只有加大销售额，或者降低综合成本。销售额=单价×销售量，涨价就是做大了单价，但问题是销售量可能因此而下降。一旦销售量下滑，在综合成本不变的状态下，利润有可能下降。出现价涨量跌，涨价就失去了意义。另一种选择是在销售额不变的情况下降低综合成本，但综合本成是和个复杂的组合，如管理成本、原材料成本、运输成本、员工工资、场地租金、生产设备折旧等等。对于中小型卫浴企业来说，占比重最大的是原材料成本、运输成本和员工工资，在现阶段这3方面不可能同时降下来。因为油价一涨，运输成本只能随之上涨，所有的原材料在今年涨幅已超过10%。在用工荒越来越严重的今天，工人的工资已上涨了20%。即使这样，还是有些企业因为招不到工人而无法全面开工。如果企业偷工减料，不但产品失去竞争力，其后果也可能难以预计。这些看似简单的道理，让一些企业老板寝食难安。

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