达芬奇事件难当奢侈家纺品牌入驻中国

    近日，全球最大旅行箱包生产商新秀丽正式在香港挂牌上市；接着，国际知名奢侈品品牌Prada也登陆香港联交所。此外，另有蔻驰(Coach)、周仰杰(JimmyChoo)、巴宝莉（Burberry）等多个品牌对赴港上市跃跃欲试。与此同时，中国商务部近日表示，准备降低奢侈品进口关税，政府各部委已就此问题基本达成共识。　　　　一方面，高傲的奢侈品排队赴港上市，另一方面，中国政府也放宽了进口条件，这至少可以说明中国奢侈品市场前景非常可观，且将有越来越多的奢侈品品牌在这个市场上展开角逐。大牌来了，与家纺行业相关吗？不要忘了奢侈品品牌素来就不是单向性发展的，它总是在成熟后开发出更多产品系列，在不同领域演绎出更多品牌。　　　　奢侈消费波及家纺市场再所难免　　　　据全球奢侈品市场报告显示，若将中国消费者在海外的购买力计算在内，中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。该份报告指出，2010年中国机场免税店和飞机上的免税奢侈品销售总量达160亿欧元。而预计，到2023年中国将形成一个318亿美元的奢侈品市场，占全球奢侈品销售的31.6%。不难预测，这将波及家纺市场，奢侈家纺品牌将慢慢走近中国消费者。　　　　苏州的范思哲（Versace）家居用品旗舰店率先打开了奢侈品家居市场，其规模和奢华程度让众多国内家纺品牌难以望其项背。目前，在北京各大高档商场都可以找到CalvinKlienHome家纺专柜，其简约却饱含质感的风格使其得到很多消费者的拥护。甚至在北京新光商场家居产品打折时，该品牌毛巾被疯抢，因为其折后的价格比本土高端品牌毛巾仅贵了十几元。更有热衷于在网上“晒奢侈品”的网友将英国品牌Wedgwood列入与LV、Dior等品牌齐名的购物清单。　　　　奢侈家纺的潜力不可小觑，随着奢侈品概念的深入与普及，中国高端消费者可能不再满足于对奢侈品品牌的服装、包、鞋、配饰等个人产品的购买，还将对整体的生活品质有更高层次的需求，那时，奢侈品品牌绝不会轻易放弃这块蛋糕，他们甚至会从现在起慢慢培养潜在的家纺市场。　　　　国际品牌目前不具备市场优势？　　　　在很多国人和中国家纺企业眼中，国际品牌并不会对中国家纺品牌构成威胁，至少不会对中低档品牌构成威胁。此话倒是不错，中低档品牌市场压根就不是国际大牌希望挤占的市场，但是他们忽略了的是，当奢侈品家纺成为高端消费者的首选时，高端本土家纺品牌就有可能变成消费者的第二选择，也就是被打入次高端消费市场，依此类推，每个等级的品牌都有可能“被降级”。另外，国际品牌的到来，难免会产生“跟单、原单、A货”问题。就像目前的提包市场，很多消费者宁可选择假的LV，也不会购买同等价位或稍贵一些的本土品牌。为什么出现这样的情况？这就是舆论效应、从众心理，当名牌变得尽人皆知时，自然成为众人追逐的对象。　　　　之所以目前国际品牌还没有对国内家纺品牌构成威胁，原因有三。第一，家纺市场不够成熟。消费者对不对外人展示的生活用品还没有太高质量、品质的要求；第二，价格悬殊大。一套国际品牌的家纺产品起步价均在8000元~10000元之间，而国内高档品牌的均价也不过三四千元，中档品牌的均价均在1000元左右；第三，国际品牌对国内市场并不熟悉，如在渠道、消费群体的喜好等方面还在进一步摸索。

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