出口转内销营销模式 地板产业迅速回暖

“今年年后,地板产业回暖趋势非常明显。订单量大幅提升,表明终端市场已经重新启动。”3月23日,2010世界地板大会 间隙,中国林产工业协会地板专业委员会秘书长吕斌在接受本报记者采访时如释重负。 　　“目前国内市场部分,主要是二三线城市的大力驱动。根本原因,还是购房拉动。”他说。 　　当天,四合木业执行董事许振中也用“非常饱满”四字来形容公司一季度的订单量,该公司目前是国内最大的三层实木复合地板 制造商。 　　“过去两年我们公司确实受到金融危机较大影响。但我认为,现在,全球经济正缓慢而坚定地复苏,从而拉动了市场需求,尤其是欧美市场。”他向本报记者表示。 　　但据记者了解,此前以出口为主导、却经历欧美市场跌宕的中国企业,目前最大的希望乃是乘着“低碳”概念的东风,回头来挖掘国内市场潜力。 　　就像金鹰艾格 的董事长林大伦,步入会场的第一反应就是看地面,是否由三层实木地板 铺就。“我看到的,还是大理石”,他说。 　　业内人士普遍认为,三层实木地板是该行业公认最高技术的代表,从经济资源上讲,也是可持续、符合低碳经济要求的产品。 　　根据欧洲实木复合地板协会提供的数据显示,近几年在欧洲实木类地板中,三层实木复合地板的市场份额一直保持在70%以上。 　　江苏辛巴地板有限公司总经理丁继华指出:“目前中国三层实木复合地板产能达到5000万平方米,实际产量达到3000万平方米,但就国内市场的销量而言,仅在500万平方米左右。对整个产能来讲,在国内市场它还是很小的份额。” 　　这是个令国内企业心动的对比,也是他们决心出口转内销的目标动力。 　　不过,虽然众生产商纷纷想从国内推行的“低碳”经济中抢占商机,许振中仍然认为有三大门槛摆在国内地板企业的面前。 　　他告诉记者:“从欧美转向国内推广,需要第一提高国内居民消费认知度,第二满足中国消费者个性化需求,第三提高性价比。如果这三个问题解决好了,国内市场问题自然就会解决。” 　　而就地板行业整体的发展前景,吕斌表示非常看好:“这个产业,去年国内是2.64亿平方米产量,目前城镇还有70%的市场未开发,农村市场需求也非常强劲。预计在未来5年内,可以达到5亿平方米的产量。” 　　据业内人士透露,对于面向广大农村市场的“建材下乡 ”,目前行业协会正会同国家财政部、发改委制定本行业的相关文件细则。

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