陶瓷企业如何在“战场”中获胜

自11月23日起，美国有线电视新闻网（CNN）播出的一则30秒广告受到了全球的广泛热议，来自于各行各业的评论焦点即为广告中的主角——MadeinChina,MadewithChina（中国制造，世界合作）。由政府推动在国外主流媒体投放商业广告本就少见，此举的意义也就尤为重要，这则广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动，那么除了宣传中国制造的出口商品，也多少显示出中国与世界接轨变“中国制造”为“中国创造”的决心和力量。 　　“中国制造，世界合作”，给了我们一个精神上的鼓舞，由此及彼，也同时引发我们在全球经济形势下对陶瓷行业自身的深刻思考。 　　作为“中国制造”当中强势产业之一的陶瓷产业，近年来随着国内、国际市场一体化的进程加快，已有越来越多的中国企业融入国际，中国陶瓷产业在世界上已占有一席之地。在国际竞争力大幅增强的形势下，在陶瓷装备与化工色釉料领域，中国毋庸置疑地扮演起制造大国的角色。这一点，从博洛尼亚陶瓷展不得不考虑对更多的中国陶企 敞开大门以应对市场需求，而中国本土陶瓷工业 展逐级提升直至成为仅次于意大利里米尼陶机展的亚洲第一大陶瓷工业展的进步历程就可见一斑。 　　但是我们自身理应了解行业中依然存在着无可回避的问题：大量资本、土地、原材料、能源和低价劳动力的粗放性特点依然明显，结构性问题较突出；且我国陶瓷企业 的发展潜力尚未完全发掘，特别是与国际企业相比，以自身技术创新所赢得的产业增长十分有限；以及各种因素造成的环境污染、价格战、节能环保型高新技术产品市场推广无门等行业内诸多弊端。 　　种种迹象表明，陶瓷行业将迎来新一轮产业调整的高潮。一些陶瓷企业负责人表示：“目前阶段，市场经营风险越来越大，我们的过程还是在学走路，想要走的更稳一些，相对保险的前提下还是需要求新求变。”然而无论市场怎样的风云变幻，调整产业结构、优化升级都是陶瓷产业无可争议的选择。 　　中国陶瓷机械装备 、建陶化工 企业应对此种形势也在逐步调整思路，通过研发、技术创新来提升产品价值。全球陶瓷行业中，历来是意大利陶瓷代表世界陶瓷发展的方向，在产品质量、设计风格、花色种类和专业分工等方面均处于世界领先地位，许多意大利陶瓷生产企业、色釉料公司和陶瓷机械设备公司也都致力于合作开发新产品。但是近年来像陶机企业龙头科达、恒力泰 、科信达、捷成工、华信、摩德娜等在代表行业最高水平的陶瓷工业展中展出的研发成果，从技术、性能到产品外观，几乎可以与意大利陶机装备相媲美。陶瓷工业展主承办方负责人认为，这些现象表明中国陶瓷企业已经开始有了转型的意识，在产品品质提升、重视技术创新方面有了极大的进步，不是做大做广、而是做精做强，从“中国制造”到“中国创造”进行突破，这有助于我们从陶瓷大国成为陶瓷强国。 　　金融危机的风暴渐渐平息，回暖迹象日益显现也给了这个行业必要的喘息和再一次生机，在全球合作与资源整合的呼声中，注重国际合作苦练内功和倡导自有品牌的“中国制造”新领军者必然要酝酿新的飞跃。那么，困难与问题永远是越主动面对、积极调整，就越容易解决。被动、消极的等待，只能说是风霜雨雪，冷暖自知。 　　把握策略，主动出击，应对产业结构调整各显神通，无疑是下一阶段陶瓷企业生存的战略性法宝。外有政府撑腰，内有技术当道，内外兼修，想必中国陶企定会有令人振奋的表现，寒冬过后苦尽甘来。

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