掀开中国地板创新营销新局面

                                  ——侧记2010国际地板创新营销论坛10月29日，由中国木业国际网-《国际木业》杂志主办的2010国际地板创新营销论坛成功谢幕。海内外协会领导、企业领袖，营销总监、经销商、海外分销商，知名媒体共同参与了这场以营销和创新为主题的大规模讨论。作为行业首度营销集结，论坛为全行业提供了一个探讨创新模式的平台，更开创了企业抛却成见、畅所欲言的新格局，意义可谓重大。

　　抓重点 创新乃首要文章　　　　地板行业发展多年，仍有诸多不尽人意之处：准入门槛低、产品同质化、过度营销、价格战猖獗……当然这不是地板一个行业的问题，是国家在高速发展过程中许多行业面临和亟待改善的问题。“十二五”期间，按照中共十七届五中全会确定的方向，中国将继续走中国特色新型工业化道路，实现工业大国到工业强国的转变。为此，需要在创新能力、产业升级和制度创新上下功夫。正处于转型时期的地板界，要抓住这个机会迈向国际市场，而创新正是最好的武器。　　　　本次论坛立足营销，紧扣“创新”主题，外延不断在延伸。不妨听听来自协会领导、营销专家和企业领袖三方面的声音。中国林产工业协会顾问、前会长张森林断言，伴随GDP高速增长，中国地板行业还将有20年黄金机遇期。目前行业集中度差，企业只有跨越诚信关、品牌关、规模关、专利关、市场关、资源关、文化关七大关口，方能披荆斩棘，在与日俱增的挑战中获得应有地位，甚至成为领军企业。把英国先进品牌营销管理模式引入中国的福克斯管理咨询公司的专家柏林指出，创新是非常好的命题，但不应该就营销谈营销。目前企业营销手段非常丰富，已近过度，如果只停留于技术层面谈营销创新，是不合适的。创新首先要解决决策者的意识问题，其次是品牌创新，再者才是营销。而营销的本质在于产品和服务，只有立足消费者的创新才是有意义的，经得起检验的。企业方面，有的从技术创新，有的从文化创新，纷纷表达对于主题的理解。

 

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