行业洗牌在即 软体浴缸将引领下一轮潮流

　　从最初的木桶，到钢板、铸铁浴缸，直到目前流行的亚克力浴缸，浴缸作为洗浴的主要用具发展了数千年。而我国现代浴缸行业的真正发展史只有短短的二十年左右，在取得较大的成绩的同时，也暴露出一些问题。近日，记者通过对全国浴缸市场调查、分析，以及走访了一些业内人士、专家，共同为浴缸行业的健康发展建言献策，也对浴缸行业的发展趋势进行了预测——　　　　▲问题及建言　　　　一、洗浴间建筑规格无标准。浴缸是洗浴间内占用空间最大的洗浴产品，消费者在家里是否安装浴缸，跟住房的最初设计房型时浴室大小有着直接的关系。目前，新建楼盘对洗浴间的大小比例缺乏一个统一的指导标准，格局不一也使得企业在生产浴缸时需要设计出更多规格、款式的浴缸，难以形成规模生产。　　　　建议在浴缸行业快速发展的背后，标准的不完善已成为制约持续发展的一大瓶颈。洗浴间建筑标准化的制定，将促进浴缸行业的健康发展，从而也为制定浴缸产品质量、规格标准提供了有利条件。　　　　二、缺少领袖品牌。目前我国虽然成为了浴缸制造及销售大国，但纵观数量众多国内卫浴品牌，国内卫浴市场上还没有一家企业能拥有10%的市场份额。高端卫浴市场完全被进口品牌占据，国内品牌几乎难以涉足。在许多星级酒店、高级会所内很少能见到国内浴缸品牌。而科勒、TOTO等国际品牌进入中国市场后不久就成为了行业领军品牌，国内企业领军品牌的缺失，直接的影响是难以引领行业发展潮流，掌握不了行业话语权，使国产浴缸形象难以提高。　　　　建议目前，箭牌、惠达等卫浴企业已经占领一定的市场份额，企业所在地的政府、行业协会应给予更大支持，塑造国内企业的领军品牌，带动国内企业的全面发展。　　　　三、企业品牌化程度不高。记者在佛山走访浴缸生产企业时了解到，目前，国内生产的浴缸产品无论在质量或技术都达到了国际先进水平，但在国内市场，消费者对国内品牌的整体印象还是比较差。主要原因在于许多企业在做国内市场时对品牌形象塑造、品牌推广力度不大，以为以做外销的经营模式，做好产品就能带来订单，造成品牌附加值很低。　　　　建议国内市场已经是品牌消费时代。企业要生存、发展，走品牌化道路是必由之路。企业必须注重品牌建设及推广，提高产品附加值，树立品牌力就是销售力的观念。　　　　四、行业准入门槛低。近年来，卫浴市场火爆，卫浴行业得到了快速的发展。但是，浴缸行业准入门槛低以及利益所驱，使许多企业都加入浴缸制造行列，其中不乏家庭作坊式的中小企业。大量企业的进入使竞争变得极为激烈，价格战、产品质量参差不齐、以次充好、抄袭成风等问题让市场更为混乱。　　　　建议在浴缸企业申请营业执照时，提高其准入要求。如提高注册资金、厂房面积、生产设备数量等，确保进入企业的规范性，也提高了企业的违法成本，从而能使企业权衡利弊，主动守法经营。　　　　▲趋势　　　　每一个行业的发展都会经历起始期、发展期、高速发展期(洗牌期)、成熟期四个阶段。我国卫浴行业通过20余年的发展，目前已经进入到了洗牌阶段。从2007年开始，随着金融危机、房地产调控等市场环境影响，卫浴行业出现了许多资源整合的大动作。“美标”两度易主，最终被日本“伊奈”纳入囊中;鹰牌卫浴、吉事多卫浴相继被乐家收归旗下;科勒先后收购珠海佳德厨卫、中山加枫卫浴;重庆轻纺集团全资收购四维卫浴;以及福建路达与和成、中宇与德国高仪相继达成战略合作等等。无论是何种形式的联合，增强实力，提高企业竞争力，强强联合似乎成为越来越普遍的一种现象和趋势。　　　　通过对市场的调查发现，在一线城市，浴缸市场的竞争非常激烈，随着生活水平的提高，高档按摩卫浴越来越受中高收入客户的追捧。卫浴企业在完善了省会城市的布局之后，向二、三线城市开设专卖店，在不久的将来，县级市场将会成为浴缸企业渠道之争的主战场。　　　　记者在整理消费问卷时体悟到，国内市场对国内浴缸品牌的认识在逐渐增强，许多国内企业通过多年的努力在市场占据了一定份额，也许不久的将来，国内品牌与国际品牌将迎来分庭抗礼的时代。　　　　链接　　　　软体浴缸将引领下一轮潮流　　　　遇热水即柔软如沙发，根据人体结构精心设计，极具弹性，使消费者能充分享受沐浴之愉悦。堪称泡浴革命的产品——软体浴缸的出现引起了业内的巨大关注。在亚克力浴缸风行于市场的情况下，软体浴缸横空出世，或将引领下一阶段的浴缸潮流。　　　　亚克力浴缸使用人造有机材料制造，具有造型丰富，重量轻，表面光洁度好等特点，但同时存在人造有机材料存在耐高温能力差，耐压能力差，不耐磨，表面易老化、易变色等缺点。而软体浴缸表面采用Poly-urethan特殊新型环保材质，这种材质是一种高分子聚合物，可长时间维持最初温度，每1小时泡浴时间水温仅下降2度，柔软、有弹性的浴缸在使用中更加安全，减少摔倒概率，更适合老人、孩子使用，也让全身肌肤感觉更加舒适。新型材料的浴缸还具备了抗刮伤、不退色等特点，产品使用寿命是普通浴缸的5倍。　　　　据悉，软体浴缸在欧美、日本等发达国家备受青睐，近两年进入中国后也受到了消费者的关注。但价格昂贵制约了其市场拓展，也许在不久的将来，随着制造工艺的不断成熟，成本下降，软体浴缸将成为浴缸行业的主旋律。　

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