不一样的春天，中国制造准备好了吗？

种种迹象显示，这场延续了两年之久的经济危机，似乎行将结束： 国外各展会形势看好，订单开始增加，甚至中国部分厂家还出现了“招工难”。看上去，2010年，春天离我们已经不远了。这对于中国的家居行业来说，是不一样的春天吗？ 如果说本次的经济危机是中国家居行业首遇寒冬，那么，这个寒冬之前的那个春天，应当始于2000年左右。从80年代开始的改革开放，到90年代的寒冬和暗涌，步入21世纪的中国为家居行业提供了一个温暖而又宽松的成长空间。同时，国外品牌的订单带来了技术经验的引进，中国产品开始向全球配送，一时间“Made in China”出现在世界各地，中国俨然成为了世界工厂。而WTO对中国敞开大门更让出口驱动下的家居行业看到了占领全球市场的希望。 那是一个春天，一个过于美好的春天。 过于美好，就意味着我们让它蒙蔽了眼睛。我们不能忽视，从2007年12月经济危机正式爆发以来，中国的家居企业数以千计的死去，市场上“饿殍”遍地。而幸存者们开始意识到，在无可匹敌的高速增长下，我们是多么的脆弱。我们有世界最多的制造工厂，也有被全世界所诟病的产品质量。“Made in China”成为了低价又低质的代名词。我们没有品牌，不被信任。 近十年来，中国家居业集体无意识地陷入了一种甜蜜的束缚中。行业整体看上去充满活力，但缺乏稳固的根底。我们逐渐固执、僵化，连生产活动都如出一辙毫无创意，就像简单的复制与粘贴。 就算没有这场经济危机，我们能就这么存活下去吗？ 每次听说国外某地打出“为了您的健康，本店不出售中国货”，每次听说某国外大型展会创意设计区禁止中国人进入，我们都愤慨，激动。我们有时也扪心自问，然后暗下决心要改变。 改变确实太难了，连奥巴马很大意义上也是拿这个词卖概念，家居企业要改变，又谈何容易呢？只是，改变已经是刻不容缓的事情了。 是的，经济危机过去了，下一个春天要来了，但是这个春天注定和上一次是不一样的。 曾经，西方世界为中国出口产品大量买单；如今，中国是全球遭受反倾销反补贴调查最多的国家。 曾经，中国劳动力市场誉满全球，成为品牌OEM的不二选择；如今，印度、巴基斯坦、越南等都成为越来越有力的竞争对手。 曾经，美国消费者每年为美国GDP增长贡献达总值的三分之二，每年进口中国家具数以百亿计；如今，美国政府明确表示也要尝试出口型经济，不再为亚洲国家产品买单。 在这前有狼后有虎的困境中，中国家居业若是不另辟蹊径，恐怕难以应付下一个冬天。这个“蹊径”，可以是一个品牌的建立，一种技术的革新，一场销售模式的转变。互联网应用正在迅速发展，已经证明了它在零售和广告宣传方面的革命性作用，我们是不是应该开发它更多的功能呢？ 美国的《今日家具》每年都会召开一次总裁研讨会(Leadership Conference)，今年的题目是“Thriving in A Survivors’ World”。在上半年的报道中，我将其译作“崛起于幸存者的世界”，而在近日的报道中，我修改为“在幸存者的世界繁荣发展”。当然前者听上去更顺口，但是我觉得，“崛起”这个词，还是留与中国家居业更为匹配。美国的诸位，更多的是继续“繁荣发展”罢了。 听闻本次年会新增了一场名为“（卖）到中国去”(Selling into China)的小组讨论。又有谁知道：下一个冬天，是不是美国家居业在担心中国消费者不再为其买单呢？

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