陶瓷下乡深耕市场 2009瓷砖业大事回顾

在2009年即将进入尾声的时刻，我们站在年终岁尾回首2009年，整个瓷砖行业可谓事件不断，经历过房市从消沉低靡到逐渐回暖，瓷砖行业在2009年也交出一份精彩的答卷。从上半年的陶瓷下乡、国际结盟到下半年的陶瓷砖公开测评、新《陶瓷砖质量监督实施规范》颁布；从上半年的主流陶瓷企业重金开拓隐形渠道到下半年的建陶企业跨界经营...这一切的一切都在向人们述说着这个行业蓬勃的生命力。           战略合作      中国陶瓷城与中亚国际陶瓷城缔结友好城      2009年3月23日，2009中亚国际出口商品交易会佛山推介会在佛山宾馆隆重举行。推介会上，在相关领导、代表与一众媒体的共同见证下，中国陶瓷城与中亚国际陶瓷城进行缔结友好城的签约仪式，双城正式建立为定位一致、优势互补的友好战略同盟关系。      据了解，中国陶瓷城与中亚国际陶瓷城缔结友好城关系后，双城将就人员培训、优势资源、管理体系、信息发布、对外宣传、入驻品牌资源等方面进行开放式的共享，积极推动双方的紧密交流与合作，共同促进双方的共赢。我们相信，双城的合作互动、精彩传递，将让中国陶瓷的光芒闪耀世界！      政策扶持      一线品牌陶瓷下乡期被扶持      今年两会期间，全国人大代表佛山市长陈云贤提出应把陶瓷产品纳入到“陶瓷下乡”补贴的范围内。他指出，瓷砖市场中比高端产品更加走俏的，并不是中档产品，而是低档瓷砖，原因主要是新农村建设政策以及去年下半年以来“外来工”返乡立业为低档瓷砖开辟了一个巨大的消费市场。而如果这个建议得以实施，那么列入“陶瓷下乡”范围内的陶瓷名单肯定是品牌知名度高、企业规模大、产品过硬的企业，他们进入农村市场后，低端陶瓷产品将会加快退出农村市场。      点评：从家电下乡到陶瓷下乡，政府对农村市场的政策倾斜也为陶瓷品牌开辟了一片新天地，随着农村经济水平的提高，品牌陶瓷走入农民家中也不在遥远。      渠道建设      主流陶瓷企业“砸重金”开拓隐形渠道      对诸多陶瓷企业来讲，进入隐形渠道已不再是新闻，而是一种趋势。早在几年前，就有人在这个渠道做得有声有色。      马可波罗借设计师渠道走进高端品之列，大力拓展设计师销售渠道；蒙娜丽莎则打破传统的中低档产品定位，以高档身份出现，其艺术化、个性化、时尚化的产品特征让蒙娜丽莎受到消费者的认可；东鹏每年投入销售额的5%作为研发经费，推出具有代表性的新品，以产品创新吸引设计师；金意陶则以思想赢得设计师的眷顾，而其大力推行的体育营销拓展了家装和设计师渠道；而新中源的五星团购这一创新销售模式也在消费者中收到了良好的效果...      点评：渠道建设是开拓市场的有利武器，在这个渠道为王的时代，谁占领了渠道谁就抢得了市场先机，各大主流陶瓷企业如此努力拓展各自的隐形渠道，也真是下了一番功夫。     政企携手      福建省德化县政企携手度陶瓷行业危机      福建省德化县5月组织大批陶瓷企业高调亮相香港春季家庭用品展，展出一万多件传统瓷雕、日用陶瓷、出口工艺瓷产品，吸引大批买家，达成意向订单额1亿多元。      在国际金融危机的冲击下，福建省德化县的陶瓷产业发展面临严峻的形势。面对危机，德化县积极调整陶瓷业发展战略，鼓励企业稳定基础保生产，大力发展日用陶瓷，并引导企业转型升级，寻求突围。种种努力正在产生积极的效果，第一季度，德化日用陶瓷出口逆市增长46.93%，陶瓷业从3月份开始出现回暖复苏态势。      点评：有了政策的扶持，企业在发展上自然顺风顺水，在经济并不景气的上半年依靠出口做到了逆市增长46.93%，看来紧密围绕政府这棵大树才是最稳妥的上上策。      外销出口      陶瓷五大出口市场全线萎缩      今年1到2月，佛山市对前5大陶瓷出口市场中东、东盟、欧盟、拉美、美国的出口值全线下滑,出口值分别下降11.9%、7.5%、20.5%、23.7%和13.6%。对印度、韩国、巴基斯坦、土耳其、厄瓜多尔等曾经对我国陶瓷产品实施贸易救济措施的国家出口也呈下降态势，出口值分别下降39.2%、51.7%、64.8%、80.8%和31.6%。      点评：在金融危机之下，佛山市陶瓷产业进入一个调整期。陶瓷出口企业要在本轮经济调整中抓住机遇，改变过去“低质低价”的经营方式,提高出口产品档次，通过升级改造在新一轮行业洗牌中掌握主动。      技术新品      建筑陶瓷“瘦身”成功      中华人民共和国住房和城乡建设部发布第240号公告，颁布《《建筑陶瓷薄板应用技术规程》（JGJ/T172-2009）为行业国家标准，从而规范建筑陶瓷薄板在建筑工程应用上的技术要求，保证工程质量，让建筑陶瓷薄板在工程中做到经济合理、安全适用，规程2009年7月1日正式生效。同时由广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司主要负责起草的《陶瓷板ceramicboard》（GB/T23266—2009）近日正式通过成为产品质量国家标准，此标准由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局及中国国家标准化管理委员会通过并发布，将于2009年11月5日正式实施。      PP板是一种有“弹性”的陶瓷，一块长1.8米宽0.9米的普通PP板，可以经受高达3厘米的弯折。现有的PP板产品线已经包括了亚光、抛光、半抛光等多种表面处理方式，能重现包括仿古砖、瓷片、抛光砖在内的现有主要瓷砖产品的外观特点，更有仿墙纸等材质新品的推出。      点评：陶瓷“瘦身”成功，对消费者来说是件好事，面对越来越承受不起的房价，选择小房子是很实际的考虑，瘦了身的陶瓷正好为小房子节约了更多的空间，也许50平的小家也能享受到100平的感受呢。      行业标准      新《陶瓷砖质量监督实施规范》颁布      日前，国家质检总局颁布了新的《陶瓷砖质量监督实施规范》，并于10月1日起正式实施。    《陶瓷砖质量监督实施规范》内容包括产品分类、术语和定义、企业规模划分、检验依据、抽样、检验要求、判定原则及异议处理复检等9个方面。该规范主要是适用于国家及省级质量技术监督部门组织的陶瓷砖产品质量监督抽查，其它质量技术监督部门组织的针对特殊情况的监督抽查也可作为参考。      协会动态      全国卫生洁具和陶瓷砖将首次公开测评      由中国建筑装饰协会厨卫工程委员会主办，国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心协办的“全国卫生洁具及陶瓷砖测评活动”于2009年5月10日拉开帏幕，结果于2009年9月22日在中国建筑装饰百强企业（佛山）峰会上发布。      此项活动持续了将近五个月，本次活动共有38家企业，41个品牌，83款产品参与测评，其中对未报名参与9个知名品牌的20款产品进行了抽检，主要依据国标GB6952-2005《卫生陶瓷》，仅在非破坏性检测项目中选择重要项目进行检测，主要对座便器的防虹吸、防溅污性、安全水位、污水置换率、水封深度、水封表面面积、存水弯最小直径、水封回复、用水量、洗净功能、固体排放功能（球排放、颗粒排放）、管道输送功能、冲洗噪声dB等项目做技术检测，按照上述标准评选出26个企业的29款有代表的产品。      点评：有了测评这个标尺，今后消费者在选择瓷砖卫浴产品时又多了一项衡量标准，不至于糊里糊涂上当受骗，希望企业也能严把质量关，通过测评将更多更好的产品推荐给消费者。

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