2009年度中国定制家具行业十大热点新闻大盘点

回望2009年，定制家具的"品牌之争"，尤其引人瞩目。据了解，定制家具占整个家具市场约10%份额，而且这个比例每年以20%的速度递增。由于市场前景巨大，2009年，许多企业投入大量精力，希望在蓝海中率先打造领军"品牌"。回望2009年，定制家具的"品牌之争"，尤其引人瞩目。搜房网家具频道根据点击量及综合关注度，评出2009定制家具行业十大热点新闻、十大最受关注产品及九大最受关注品牌。

　　一、定制家具"品牌"缺失企业欲借央视广告立身

　　关注度：☆☆☆☆

　　影响力：☆☆☆☆☆

　　制家具、柜体行业的代表、广东欧派集团有限公司日前以数千万元成功竞标央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段广告，引起业内人士普遍关注。

　　定制家具"大众品牌"缺失品牌建设正当时

　　实际上，除了欧派以外，其他定制家具企业也已经大张手脚投身央视。2009年开始，广东衣柜品牌好莱客在央视投放包括CCTV-2《对话》、《交换空间》，CCTV-3《欢乐中国行》等栏目中插及CCTV-3全天7-10次热点套播宣传；获得达晨创投7000万元注资的尚品宅配，在CCTV-2财经频道、CCTV-3综艺频道黄金时段拥有高收视人群的《消费主张》、《交换空间》、《欢乐中国行》等栏目投播广告；丹麦风情在CCTV2交换空间栏目、CCTV3、CCTV7等央视金牌栏目与黄金播出时段也投放了广告。

　　如此多的定制家具品牌扎堆央视广告，究竟为何？深圳冠特丹麦风情家具有限公司CEO王军太一语道破天机："在中国，定制家具、特别是整体衣柜是一个刚刚起步的行业。目前来讲，只有区域品牌，没有全国性品牌。"索菲亚衣柜深圳总经理钟机君也认为，整个行业目前"处于初步阶段，行内本身实际上竞争并不大。"言下之意就是，相对于家电、汽车等行业的知名品牌，定制家具的品牌建设显然还处于"拓荒"阶段。

　　显然，在这个阶段，要是有品牌进入老百姓视线中，将能比较有效而迅速的建立其品牌形象和认知度。欧派耗巨资拿下央视黄金时段广告，充分体现了欧派想打造中国家居 第一品牌的决心和实力。

　　投央视广告要慎重 避免"打水漂"

　　对于众多定制家具品牌竞投央视的现象，部分行业分析师认为：并不是所有品牌都适合投央视。

　　一位不愿意透露身份的企业老板认为：央视的主要受众为华北地区，南方地区的消费者更喜欢看湖南卫视、凤凰卫视等。部分品牌在北方地区的渠道建设尚不完善，甚至在北京等地都没几家店，即便观众看到了广告，结果跑去卖场，却找不到相关品牌。这样的话，投了央视也等于"石沉大海，打水漂"。

　　有了渠道了，产品、服务也必须跟得上，投央视广告才有价值。广东欧派集团有限公司营销总经理姚吉庆认为投央视可能有两种效果：观众看到广告，到店面一看，跟电视上宣传的一样，去的人自然越来越多，这就是正面效果；如果去到店面之后，发现服务也不行，产品也不好，那品牌效应就等于负面效应了。所以他强调："在做品牌宣传的时候，首先把基础工作做好，基础工作做好以后，经营就会比较稳健，我们的投放效率和效果会更好。"

　二、达晨创投7000万注资尚品宅配 看好定制家具 市场

　　关注度：☆☆☆☆☆

　　影响力：☆☆☆

　　"两年前我们开始接触这个企业，我们非常看好它的商业模式，它解决了家具 规模化定制的低成本问题。"昨日下午，在达晨创投与尚品宅配家居 （集团）公司（下简称尚品宅配）的签约仪式前夕，负责投资该项目的达晨创投有限公司上海分公司总经理傅忠红告诉记者，目前定制家具占整个家具市场的份额在10%左右，而且每年以20%的速度递增，行业的发展空间巨大，达晨创投本次注入资金7000万左右，目标是把企业做成定制家具时代的行业老大。

　　三名硕士的"家具"

　　8月19日，对尚品宅配总裁李连柱来说，绝对是一个激动人心的日子。这天下午，达晨创投与尚品宅配成功签约。

　　"达晨创投独家为公司注入资金六七千万，主要致力于接下来为公司提升品牌，把平台做起来，成为定制家具行业的龙头企业。"傅忠红说。

　　"尚品宅配与达晨的联姻前后经历了两年多时间，对投资团队的认可是我们投资的根本原因。"在昨日的签约仪式上，达晨创投董事长刘昼如是说。

　　"一般认为家具行业是劳动密集型产业，但尚品宅配的三个创始人都是硕士毕业，在业内被称为‘铁三角''，团队从创业到现在都非常稳定。"帮助尚品宅配进行资本运作的鼎合环球资本董事唐浩夫告诉记者。

　　三个出身IT行业的硕士生早年的核心竞争力是"做软件"。据唐浩夫介绍，公司的圆方软件垄断了中国家具设计行业的90%以上。2004年，一直对家具设计软件颇有建树的尚品宅配团队有了把虚拟软件与实际家具销售结合起来的念头。"从软件开始到上游数码控制的零件化家具制作再到一个下游的消费者体验，一个完整的产业链条开始搭建。"尚品宅配创始人之一的周叔毅说。

　　看好低成本规模化定制家具市场

　　"IT、连锁、消费、服务，特别是创造了低成本规模化的定制"。达晨创投合伙人、总风控师胡德华认为，尚品宅配的赢利模式与当前中国产业提升的思路非常吻合。

　　刘昼表示，中国完成城市化进程的任务仍然艰巨，与欧美70%以上的城市化程度相比，仍有20%的差距，这个过程给家具行业带来很大的发展空间。

　　近几年来，家具定制成为家具行业的发展潮流，但实现低成本的规模化定制的问题却一直困扰着家具行业。"一些大的传统家具行业巨头几年前都想做定制家具，但是，他们一旦实现定制就没法控制成本。"李连柱说，但这一点在尚品宅配变成现实。

　　"我们看好规模化定制家具的市场，这个市场非常巨大，目前定制家具占整个家具市场的份额在10%左右，而且每年以20%的速度递增。"傅忠红告诉记者。

　　"公司属于新兴服务业，是把信息化与传统产业结合的典范。"傅忠红表示，公司属于轻资产，将来可以上创业板。"未来两到三年能成为定制家具行业的龙头企业，实现这个目标后上市是自然而然的事情"。傅忠红说。

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