分析评论：中国陶瓷行业到底输在哪里

陶瓷行业经过改革开放后三十年来的发展，确实谱写了中国陶瓷发展史的辉煌一章。同时，陶业正因产业转移，能源、资源的日益紧缺，陶瓷资源性原材料价材料价格不断上涨等等原因陷入一片愁云惨淡之中。

    究其原因，可以从一下几个方面来解释：

    首先，生产成本的不断上升。

    作为制陶业这种高耗能的生产行业，原材料和制作流程中的生产成本要占到总成本的三成以上。今年开始，包括色釉料、化工原料，还是机电配件、运输费用、包装材料……而这其中几乎所有的原辅材料都在涨价。这种原材料上涨的现象，也给商家带来了不小的心里冲击，好似一双无形的大手扼住了经营者的咽喉。

    不仅生产原料价格上涨，生产过程中的能源消耗成本也在不断提升，这也揭示了未来几年内，新能远发展和原始能源的有效利用将成为中国未来发展成败与否的关键。国家发改革委6月19日宣布，自6月20日起将汽油、柴油价格每吨提高1000元，航空煤油价格每吨提高1500元，国际原油价格创下了每桶139美元的新高，单日上涨幅度高达10美元。7月份，油价继续拔高，电价也跟着提价，自7月1日起，全国销售电价平均每千瓦时提高2.5分钱……原油、煤炭、矿产类原料和化工类原料的大幅度上涨，使陶瓷企业利润不断摊薄，部分企业开始徘徊在亏损的边缘。

    其次，产品缺乏创新精神。

    在陶瓷行业一直盛行这样一种生产模式：一个新产品刚刚投入市场，同类型的产品便纷纷涌现，不但产品的特质相同，价格也相近。那么，对于投资研发和制作新产品的厂家来讲，就要蒙受巨大的损失，前期投入的人力、物力、财力、纷纷付诸东流，市场回报率甚微。常此以往，整个市场形成了一种消极懒惰的氛围，很少由厂家敢于冒着风险去尝试新产品的研发，所有人都在观望，试问，如果一个市场上没有新产品的出现，那么何谈创新？何谈发展？与此同时，在西方国家，陶瓷品牌与品牌之间，花色、纹理都不同，相同的产品很少，原因就在于欧洲企业不仅有创新意识，还有极强的自我保护意识。如此巨大的差距，究其根源，并不在于生产技术，也不在于综合国力，而仅仅在于我们是否有勇气去创新，用于去走一条自我发展之路。

    没有两只鸡蛋是完全一样的，即使是同一只鸡蛋，在不同的角度去看，看到的结果也有所不同。同样，没有两个企业能生产出同一种产品，即使是同一个企业的产品，也应该拥有不同的特色，去适应和满足不同消费者的需求。只有这样，我们的产品才能有竞争力，才能走出国门，在国际市场中享有一席之地。

    最后，中国市场呼唤“诚信”

    不仅在陶瓷行业，在各种行业市场中，到处充斥着买卖双方的争锋相对。“无奸不商”“买的不如卖的精”……已成为中国老百姓心中根深蒂固的传统观念。之所以会出现这种思想模式，归根结底，都是由于买卖双方信息的不对称性所造成的。所谓信息不对称，是指市场交易的各方所拥有的信息不对等,买卖双方所掌握的商品或服务的价格，质量等信息不相同，即一方比另一方占有较多的相关信息,处于信息优势地位，而另一方则处于信息劣势地位。就陶瓷行业而言，各交易市场信息不对称问题尤为严重。而“诚信”经营一直是所有企业都用来自我标榜的口号，真正做到这两个字的商家却屈指可数。中国社会呼吁“诚信”，中国的市场经济同样渴望“诚信”。中国的拥有广阔的市场，但是却创造不出傲人的销售奇迹，是中国消费者的需求少吗？也不尽然。

    近年来，团购作为一种新型的营销模式正已火热之姿席卷全国各地。团购表现出的种种优势成功地点燃了广大消费者的热情、吸引了广大消费者的火热参与。它多以互联网的形式筹划、组织、执行。并且已经称为一种大众追捧的新型购买方式。这种新的消费理念，可以从根本上说明，并不是中国没有消费市场，而是中国的消费者不能相信自己单独购买的产品的的确确物有所值。说到底，如何建立一个让买卖双方都能够相互平等，相互制约的市场规范体系，弘扬“诚信”为本的销售理念，已经是中国产品市场迫在眉睫需要解决的问题。商家们也应该适时地放下手中的验钞机，坐下来好好斟酌一番，希望消费者以哪一种方式记住自己的产品。

    做投机的奸商，还是知名品牌的老总，介于一线之间。

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