美涂士携手蒋雯丽再塑中国健康漆第一品牌

一个是涂料行业以专注发展健康漆为己任的知名企业美涂士，一个是凭借《金婚》问鼎“金鹰奖”的实力派著名影星蒋雯丽，当两者联手将会产生什么样的品牌影响呢？有人说，因代言人蒋雯丽的助力，美涂士的市场知名度将大大提升；有人说，美涂士立志打造民族涂料第一品牌，美涂士漆更有欲树“中国健康漆第一品牌”的势头，蒋雯丽将会因美涂士的知名度而更上一层楼；也有人说，这只不过是一次普通的品牌代言事件而已。近日，美涂士集团在正式公布影星蒋雯丽为其麾下美涂士漆的品牌形象代言人后，针对涂料行业对美涂士聘请代言人众说纷纭的讲法，美涂士总经理任德忠宣布，美涂士将携手蒋雯丽再次拓展“中国健康漆第一品牌”的品牌形象。

  “中国健康漆第一品牌”谋定而后动

   据了解，作为“绿色家装”、“环保涂料”的倡导者，早在2001年国家《室内装饰装修材料有 害物质限量标准》颁布之前，美涂士就已研制出了无苯无毒的健康星三无苯环保聚酯漆，随后美涂士就一直坚持走“环保、无污染”的道路；2002年年底美涂士油性漆通过“中国Ⅲ型环境标志认证”；2004年美涂士获得中国环保产品认证和3C产品认证，同年又被中国环境科学学会授予“全国市场用户首选环保品牌诚信企业”荣誉称号；2005年美涂士在央视上更换广告片并在广告中首次亮出“健康才是硬道理”的广告宣传口号，由此，打造“中国健康漆第一品牌”的品牌战略轮廓初具雏形。      在打造“第一品牌”的品牌战略思想指导下，2006年5月，美涂士漆凭借着综合优势以及出众的健康系列产品，在2008年奥运会青岛国际帆船比赛中心建设用漆招标中，从美涂士、ICI、立邦、华润等20多家国内外知名涂料企业中脱颖而出，一举夺标成为该奥运场馆指定用漆，为今年8月20日中国获得第一块奥运会帆船金牌做出巨大贡献。

   2007年美涂士携手行业重头报刊《亚太涂料报》、大众媒体报纸如《三湘都市报》等，以“健康·责任”和健康星系列产品宣传为主题，对品牌进行深度宣传，下半年又相继在湖南、江苏、安徽、四川、浙江、福建等省投入电视广告进行品牌接力，“第一品牌”成果开始显现。2008年春节前，美涂士在长沙经销商年会上继续提出以“健康是福”、“健康·责任”为主题的宣传口号，对美涂士品牌进行了延展与提升，再度引起了消费者的强烈共鸣！美涂士的“中国健康漆第一品牌”形象开始深深植入消费者的脑海中。

   寻找代言人再拓“健康漆第一品牌”

   尽管美涂士的“第一品牌”形象在市场上获得了巨大的成功，但要赢得更多群众认同美涂士品牌，那么如何利用品牌代言人持续拓展品牌深度则自然而然地被提上了美涂士高层管理人员的议程。据美涂士市场部部长何凤玲介绍，代言人是企业品牌文化的人格化，聘请的代言人应当与美涂士所倡导的价值认同、文化指向有一种内在而血脉相成的关联，尤其是必须在品牌和人物之间寻找到一种价值诉求和文化内涵的融同，所以美涂士代言人的气质形象、个人魅力需更好地诠释美涂士的产品属性和品牌个性，能全面表达健康、环保的居家新主张，以符合“第一品牌”的形象。在这种情况下，著名影星蒋雯丽、孙俪、袁立被优先拟定为侯选人。经过艰难考评，蒋雯丽因其富贵典雅、颇具亲和力的气质最终被美涂士盯上，而蒋雯丽也非常乐意为中国的环保事业尽献自己的一份力量，双方也因此一拍即合。

   近年来，涂料行业风云变幻，洋品牌一路高歌，其强大的优势对国内企业冲击不断。如何带领国内涂料行业提升国产品牌与外企竞争，这个担子自然落在了民族涂料第一品牌美涂士的肩上。在内外种种复杂因素的影响下，美涂士决定再倾全力完善“中国健康漆第一品牌”，从8月18日开始，美涂士借助影星的影响从报刊、杂志、电视、广播、网络等进行广泛宣传，并在终端形象和户外广告里打上蒋雯丽的形象，民族第一品牌开始蓄力引领国内涂料行业发展壮大。正如任德忠媒体宣布会后所言：“我们要让中国消费者一提到民族涂料品牌就立即想到美涂士，我们也要让消费者一提到环保健康漆脑海里就出现代名词美涂士，我们更要让廊坊市场买漆流行的那句‘立邦解决不了的问题，找美涂士，美涂士解决不了的问题，谁也不用找’在全国各地响彻开来！”

工程结算价浙江省工程结算价湖南省工程结算价